Mutua Madrileña ha lanzado la campaña ‘Pueblo’, con la que la aseguradora da un paso más en la construcción de su marca y refuerza un territorio diferencial basado en la satisfacción de sus clientes.
La campaña parte de un dato utilizado por la aseguradora como eje de comunicación: nueve de cada 10 personas que eligen Mutua Madrileña continúan en la compañía. A partir de esta cifra, la marca construye un relato orientado a asociar la elección del seguro con la tranquilidad, la confianza y la sensación de haber tomado una decisión acertada.
La iniciativa amplía una estrategia de comunicación hasta ahora centrada principalmente en productos y servicios. En esta ocasión, Mutua Madrileña busca reforzar una identidad vinculada al bienestar y responder a los motivos por los que los consumidores pueden elegir la marca más allá de una oferta concreta.
Una historia de verano
La creatividad se materializa en una campaña de imagen ambientada en un pequeño pueblo durante el verano. Su protagonista es un joven ejecutivo que llega al lugar de manera accidental después de sufrir un pequeño golpe con su coche. Lo que comienza como una parada imprevista se transforma en una experiencia marcada por la vida local, sus habitantes y sus tradiciones.
Con un tono cercano, optimista y emocional, el relato utiliza una situación reconocible para trasladar el mensaje de la campaña: cuando encuentras tu lugar, ya no te quieres ir.
La campaña ha sido desarrollada por Dentsu Creative y producida por Blank Films. Carat se encarga de la planificación de medios.
