Atresmedia y Bezoya ponen en marcha un nuevo formato publicitario que integra por primera vez a una marca en las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta. La iniciativa, desarrollada junto a Carat y Dentsu Story Lab, convierte a la marca en la primera anunciante en formar parte de uno de los activos de identidad más reconocibles de ambas cadenas.
La acción traslada a televisión el territorio creativo de la campaña de la marca, basada en el concepto “agua de mineralización muy débil para vivir muy fuerte”, y lo adapta al lenguaje visual de Antena 3 y laSexta durante la temporada de verano.
La integración está protagonizada por la denominada “señora Bezoya”, que aparece bebiendo el agua mineral natural de Pascual para hacer frente al calor en distintas situaciones cotidianas vinculadas a esta época del año. Las escenas se incorporan de forma contextual a las cortinillas, con el objetivo de que la presencia de la marca resulte orgánica dentro de la experiencia televisiva.
Con esta propuesta, Bezoya busca reforzar su conexión con la audiencia en un momento especialmente relevante para la categoría, mientras que Atresmedia amplía su oferta de soluciones comerciales para los anunciantes. El nuevo formato combina creatividad, contexto y notoriedad, y abre un espacio adicional para la comunicación de las marcas dentro del ecosistema audiovisual del grupo.
Según la compañía, la iniciativa forma parte de la estrategia de Atresmedia Publicidad para desarrollar acciones especiales que integren contenido y relevancia, fortalezcan el posicionamiento de los anunciantes y generen nuevas vías de conexión con las audiencias.
