El Ministerio de Sanidad ha lanzado «¿Dónde están las ITS?», una nueva campaña nacional de prevención desarrollada por la agencia MUY tras resultar adjudicataria de un concurso público. La iniciativa busca sensibilizar a la población sobre el incremento de las infecciones de transmisión sexual (ITS) y promover medidas de prevención mediante una propuesta creativa basada en un conocido juego de observación.
La campaña parte de un contexto marcado por el aumento sostenido de estas infecciones en España. Según los datos del Centro Nacional de Epidemiología (CNE) del Instituto de Salud Carlos III (ISCIII), en 2024 se notificaron más de 93.000 casos de ITS, la cifra más elevada registrada en más de una década. Desde 2021, los casos acumulados han crecido cerca de un 20 %, una evolución que, según el Ministerio, hace necesario reforzar la concienciación sobre unos riesgos que gran parte de la población continúa percibiendo como lejanos.
Para trasladar este mensaje, la campaña recurre a un universo visual inspirado en ¿Dónde está Wally?. En lugar del popular personaje, los usuarios deben localizar tres infecciones —sífilis, gonorrea y clamidia— ocultas en escenas cotidianas. Cada una cuenta con una creatividad específica y un mensaje propio, invitando a reflexionar sobre la presencia de estas infecciones en situaciones habituales y la importancia de la prevención.
El universo gráfico ha sido desarrollado por Janire Orduña, Ángela Alonso e Higinia Garay y apuesta por representar escenas diversas e inclusivas. El objetivo es informar y educar sin recurrir al miedo ni a la estigmatización, utilizando un lenguaje visual accesible que facilite la identificación del mensaje.
Con motivo de la celebración del Orgullo, la campaña incorporará desde el 1 de julio una lona de gran formato en la calle Atocha 67 de Madrid con el mensaje «Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya». La pieza invita a identificar distintas medidas de prevención, como el preservativo, la PrEP o las pruebas diagnósticas, integrando la acción en uno de los eventos con mayor visibilidad social del año.
El plan de difusión permanecerá activo hasta el 5 de julio e incluirá una pieza audiovisual, creatividades gráficas, cuñas de radio, acciones digitales, soportes de publicidad exterior y otras intervenciones especiales en Madrid.
