Optiben Repair, marca de Laboratorios Cinfa, estrena ‘Tormenta’, una nueva campaña desarrollada por Ogilvy Spain que pone el foco en la sequedad ocular y en cómo esta dolencia puede condicionar la vida diaria de quienes la sufren.
La campaña parte de una sensación muy reconocible para las personas con ojo seco: la molestia de arenilla en los ojos. Un síntoma que puede aparecer durante actividades cotidianas como trabajar, leer, conducir o mantener una conversación, y que a menudo resulta invisible para quienes no lo padecen.
Bajo esa premisa, ‘Tormenta’ convierte una experiencia subjetiva en una imagen visualmente poderosa: una persona que atraviesa su jornada rodeada por una tormenta de arena que solo ella percibe. La metáfora permite representar de forma tangible una molestia silenciosa, acercando al espectador a la realidad de quienes conviven con la sequedad ocular.
La campaña mantiene la línea de comunicación desarrollada por la marca en los últimos años, basada en una estructura de problema-solución. En primer lugar, sitúa el síntoma como protagonista y muestra cómo afecta al día a día; posteriormente, presenta Optiben Repair como respuesta, reforzando los beneficios del producto frente a esta molestia.
“La tormenta nos permitía trasladar visualmente un síntoma muy reconocible para quienes lo sufren. Combinando arena real, efectos 3D y un cuidado trabajo de diseño sonoro, conseguimos construir un universo visual impactante sin perder la conexión con la realidad que inspira la campaña”, explica Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona.
La pieza combina efectos físicos y digitales para dar vida a una tormenta tan espectacular como creíble. Para ello, se ha trabajado con arena real, recursos prácticos en rodaje y un proceso de postproducción orientado a integrar todos los elementos en un mismo universo visual. El diseño sonoro también desempeña un papel fundamental en la narrativa de la campaña, al contribuir a crear una experiencia inmersiva que ayuda a transmitir la incomodidad que experimentan las personas con sequedad ocular.
“El ojo seco es una dolencia mucho más común de lo que pensamos: hoy en día afecta a uno de cada cinco adultos en nuestro país, lo que se traduce en casi 10 millones de personas que ven condicionado su día a día”, señala Ana Lus, responsable de marketing de medicamentos en Laboratorios Cinfa.
“Con la nueva campaña de medios de Optiben Repair, desde Cinfa queremos visibilizar este impacto y reafirmar nuestro compromiso de acompañar a cada una de estas personas, devolviéndoles el confort y el alivio que su mirada necesita”, continúa.
Con ‘Tormenta’, Optiben Repair continúa explorando nuevas formas de trasladar experiencias cotidianas de salud a códigos visuales capaces de generar identificación. La campaña refuerza así una línea de comunicación basada en la empatía, el reconocimiento inmediato del síntoma y la conexión con situaciones reales del día a día.
