Facundo ha decidido entrar en una de las conversaciones más comentadas de los últimos días para presentar Saboreo, su nueva marca de frutos secos y cócteles. La compañía se ha apoyado en una campaña desarrollada por smilebrand que utiliza el humor y la actualidad como palancas para ganar relevancia en redes sociales.
La acción llega tras la aparición de una lona de Grefusa, competidora de Facundo, protagonizada por Irene Rosales y construida en torno al nombre “Kiko”. Facundo ha respondido con un mensaje directo: “Irene, te has vuelto a equivocar de Kiko. Elige Saboreo, elige el kiko bueno”.
Con este guiño, la marca conecta el lanzamiento con un debate ya instalado en el entorno digital y pone el foco en uno de los productos más reconocibles de la categoría: el maíz frito.
Detrás del recurso creativo, la compañía subraya el proceso de elaboración de su “kiko”, basado en la hidratación del grano, la retirada de la piel y una fritura orientada a potenciar su textura y sabor. “Nuestro kiko marca la diferencia por cómo tratamos el maíz. Por eso el crujido de Saboreo no es como el de cualquier otro producto del mercado”, señala Ana Fernández, directora de marketing de Facundo.
Para José María Prieto, director creativo ejecutivo de smilebrand, la campaña refleja la capacidad de una marca tradicional para reaccionar con agilidad ante la cultura digital. “Si la conversación del momento va de kikos, nosotros teníamos que poner a nuestro Kiko Facundo en el top”, afirma.
Nueva imagen y más sabores
El lanzamiento de Saboreo supone también una renovación de la propuesta visual de la gama de frutos secos de Facundo. La nueva marca llega con una identidad más clara y reconocible, además de una ampliación del portafolio con variedades como barbacoa, sésamo, miel o curry.
La gama se comercializa en distintos formatos adaptados a varias ocasiones de consumo y ya ha iniciado su distribución en los canales de Alimentación e Impulso.
Fundado en Palencia en 1944, Grupo Facundo opera en las categorías de frutos secos, aperitivos y snacks a través de marcas como Facundo, Chaskis y Cuori. La compañía cuenta con plantas de producción en Villada y Villamuriel de Cerrato, en Palencia, y mantiene una estrategia centrada en el crecimiento productivo, la innovación y el desarrollo comercial.
