Brugal presenta ‘Hay que tirar menos fotos’, su primera campaña junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, con la que la marca reivindica una forma más auténtica de vivir la noche y abre una conversación sobre la diferencia entre capturar un momento y disfrutarlo de verdad.
La producción, que ha corrido a cargo de Canadá, con realización de Sergi Castellà y música de Sr, parte de una reflexión cada vez más presente en la sociedad actual: la necesidad de documentar cada experiencia puede acabar alejando a las personas del propio momento.
En un momento marcado por el postureo, el exceso de contenido y la búsqueda constante del “like”, Brugal plantea una pregunta directa: ¿estamos más preocupados por construir una gran noche que por vivirla realmente?
La campaña se enmarca en ‘La noche de verdad’, la plataforma de comunicación con la que Brugal refuerza su posicionamiento alrededor del disfrute genuino. Bajo esta idea, la marca defiende que una noche auténtica no necesita impostarse ni demostrarse, sino vivirse con naturalidad.
El spot principal de la campaña se construye a partir de una canción original y recorre distintas escenas habituales de una noche de fiesta: un selfie en el ascensor, un trayecto en taxi, la cola de una discoteca o una fotografía con desconocidos. A través de estas situaciones, la pieza muestra cómo muchas imágenes terminan almacenadas en la memoria del teléfono, pero no siempre en la memoria de quienes las viven.
El teléfono móvil adquiere un papel central en la pieza audiovisual, ya que su pantalla obstaculiza en varios momentos lo que sucede detrás. Esta decisión visual funciona como metáfora del modo en que el afán por registrarlo todo puede interferir en la experiencia real.
Campaña de posicionamiento
Con esta campaña, Brugal conecta su mensaje con su posicionamiento histórico como “el ron genuino”. Elaborado en República Dominicana y respaldado por más de 135 años de maestría familiar, la marca vincula su identidad a un producto honesto, auténtico y sin artificios. Esta filosofía se resume ahora en su nuevo cierre de marca: “lo nuestro es de verdad”.
La campaña se activará en España a partir de la segunda quincena de junio mediante una estrategia desarrollada en tres fases. Las dos primeras ya han comenzado con un teaser en redes sociales protagonizado por Abril Cols, diseñado para abrir la conversación a través de una polémica controlada, y con el posterior lanzamiento de ‘Hay que tirar menos fotos’, que actúa como eje central de la acción.
La estrategia tendrá un despliegue multicanal en redes sociales, medios digitales, colaboraciones con creadores de contenido, publicidad exterior y otros formatos. La última fase estará enfocada en el verano y trasladará el mensaje al momento de consumo, la fiesta y la noche, invitando a vivir más y registrar menos.
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