La campaña ‘Adopta un comercio’, desarrollada por Siberia y Fiftykey para la Agrupación de Comercios de València, fue distinguida con el Gran Premio en la XIV edición del Festival de Publicidad y Comunicación Creativa de la Comunitat Valenciana, La Lluna.
El certamen, organizado por la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, ComunitAD, celebró su gala en el Roig Arena, donde se entregaron 84 premios en 34 categorías. En esta edición, el festival reunió 340 casos inscritos, presentados por 32 agencias para 100 anunciantes.
La directora del festival, Marisa Pérez, destacó el papel de La Lluna como escaparate de la creatividad valenciana y como punto de encuentro para el sector. “La Lluna no es solamente un festival. Es el reflejo de una industria que genera valor, empleo, innovación y reputación para la Comunitat Valenciana. Es un punto de encuentro para quienes creen que las buenas ideas pueden cambiar comportamientos, transformar negocios y conectar personas”, afirmó.
La campaña ganadora del Gran Premio, ‘Adopta un comercio’, también fue reconocida en diversas categorías, entre ellas Eficacia, Influencia y Prescripción, Social Media, Campaña Social, RRPP, Marketing Promocional y Directo, consolidándose como una de las grandes protagonistas de la edición.
Por su parte, Rosebud fue elegida Agencia del Año, un reconocimiento que se concede a la agencia que acumula más puntos por piezas premiadas durante el festival. En el apartado de anunciantes, PC Componentes recibió el premio a Anunciante del Año por la campaña ‘Tecnología en bucle’, realizada junto a la agencia GettingBetter.
Además del palmarés , se otorgaron dos menciones especiales. La primera fue para ‘Clarica’, de Utopicum para Limonar de Santomera, que además obtuvo oros en las categorías de Packaging, Copy, Campaña e Ideas para un mundo sostenible. La segunda mención especial recayó en ‘Asesores de la Simplicidad’, de Rosebud para Asindown, campaña que también fue premiada en Branded Content, Campaña Social, Estrategia de Campaña y Eficacia.
Jurado de la XIV edición
El jurado de esta edición estuvo formado por profesionales del sector creativo y publicitario como Pablo Torreblanca, founder & director creativo de Pingüino; Vic Sintes, senior creative de GUT Madrid; Manuel Estellés, director creativo de WAM; Catalina Hibbert, directora creativa de Publicis; David Rodríguez, planner freelance vinculado a APG; Manuel Arranz, socio fundador de Coyote; Astrid Altadill, co-founder & managing director de This is Odd; Patricia Varella, creative director de Polaroid; Sergio Gutiérrez, director de marketing de CaixaBank; Patricia Arias, founding partner de Brandfor; y Fernando Albarrán, de Starbucks.
Escaparate para el talento joven
En el marco del festival también se entregaron los Premios Generalitat Talento Joven, que reconocen las mejores propuestas para resolver el reto planteado por la Generalitat Valenciana. En esta convocatoria participaron 34 equipos, resultando ganadores Andrea Artero y María Cuerva, estudiantes de Brother, con el caso ‘La Comunitat fa Comunitat’; Claudia Pintado y María Jesús Roig, del CEU, con ‘Hizo falta un apagón’; y Celia Simó, también del CEU, por ‘L(IA)DAS’.
Finalmente, el director general de Publicidad Institucional, Francisco González, fue el encargado de entregar estos galardones y puso en valor el nivel de las propuestas presentadas. Según señaló, el festival ha permitido comprobar “muchísimo talento joven de la Comunitat Valenciana, con ganas de hacer cosas grandes en creatividad y publicidad”.
