La campaña, desarrollada por la agencia CLV, pone el foco en la necesidad de fomentar un uso consciente de las pantallas. La propuesta creativa utiliza los ojos como elemento central de su identidad visual y se articula en torno al concepto «mirar con otros ojos», una invitación a cambiar de perspectiva para descubrir nuevas interpretaciones y soluciones ante situaciones cotidianas. Según el festival, el objetivo es promover una reflexión sobre el uso de la tecnología desde el criterio y no únicamente desde la exposición constante.
La presentación tuvo lugar en el Hotel Only You Atocha, nuevo espacio colaborador de El Chupete, durante un encuentro en el que se dieron a conocer las principales novedades de esta edición.
Durante la sesión, Sara Vega, directora de marketing y comunicación de FNAC y presidenta del jurado de esta edición, destacó la relevancia de la comunicación responsable dirigida a menores. “Las marcas tienen una responsabilidad comunicativa especialmente importante cuando se dirigen al público infantil y juvenil, ya que se trata del target más sensible y vulnerable”, señaló.
Vuelta a las fechas de origen
Otra de las novedades anunciadas por la organización es el cambio de fecha de la gala de premios, que pasa a celebrarse el 17 de noviembre. Según el festival, esta decisión supone una recuperación del espíritu original de El Chupete, que tradicionalmente tenía lugar en estas semanas del año.
La organización considera que el periodo previo a diciembre constituye un momento especialmente significativo para conectar con las inquietudes y la visión de niños y jóvenes. Además, coincide con una de las etapas de mayor actividad en la comunicación dirigida a este público, un contexto en el que las marcas deben prestar especial atención al impacto de sus mensajes.
Las inscripciones para participar en la XXI edición permanecen abiertas y el festival ha avanzado que próximamente dará a conocer la composición completa de su jurado.
