The Trade Desk ha sido seleccionada por Movistar Plus como socio programático para su inventario de vídeo premium y televisión conectada en España.
La alianza permitirá a marcas y agencias acceder de forma programática a las audiencias de la plataforma a través de la tecnología publicitaria de The Trade Desk. Con este acuerdo, los anunciantes podrán planificar campañas sobre el inventario de Movistar Plus en contenidos de entretenimiento, deporte, cine y producciones originales, con mayor control, transparencia y capacidad de medición.
La colaboración combinará el conocimiento de Movistar sobre el consumo de contenidos con las capacidades de decisión y optimización de The Trade Desk. La integración se desplegará por fases. En una primera etapa, ambas compañías trabajarán con el inventario principal y las señales de datos, para ampliar posteriormente el alcance hacia estrategias de audiencia más avanzadas y formatos creativos más sofisticados.
También se prevé agilizar los procesos de aprobación creativa para facilitar la activación de campañas, manteniendo la seguridad de marca y una experiencia visual de calidad. La primera campaña en el marco de esta alianza está siendo activada por Havas Media para la Fundación “la Caixa”, con el objetivo de impulsar el primer Centro de Inmunología de España y Portugal.
Sara Pastor, directora general de The Trade Desk para España y Portugal, señala que el acuerdo permite ofrecer a marcas y agencias “acceso programático exclusivo a uno de los entornos de vídeo más potentes del país”, en un momento de crecimiento de la televisión conectada en España.
Por su parte, Yolanda García Masiques, directora comercial de publicidad de Movistar Plus, ha destacado que la alianza refleja el compromiso de la plataforma por ofrecer al mercado nuevas opciones de compra más eficientes, flexibles y adaptadas a las necesidades de los anunciantes.
Movistar Plus se posiciona como uno de los principales servicios nacionales de televisión de pago en España y figura entre las tres plataformas de streaming más utilizadas. La compañía refuerza así su estrategia publicitaria en el entorno CTV, apoyándose en un ecosistema de contenidos premium que incluye deporte en directo, cine, series, documentales, programas y producción original.
