Los Best!N Beauty & Care 2026 volvieron a poner el foco en las marcas y campañas que están marcando el pulso de la comunicación en belleza, bienestar y cuidado personal. Olistic se encuentra entre ellas y fue distinguida con el Gran Premio Beauty por su campaña ‘De Todo’, realizada junto a la agencia Fuego Camina Conmigo.
La campaña ganadora conecta ciencia, innovación y cercanía desde una visión integral de la salud capilar. A raíz de este reconocimiento, Cartu Calderón de Aguinaga, PR, press & influence marketing director de Olistic, concede esta entrevista a IPMARK para analizar qué supone este galardón para la marca. En la conversación, Calderón de Aguinaga reflexiona sobre el reto de construir confianza en un mercado saturado, el valor de la evidencia científica y la importancia de abordar el Hair Wellness sin renuncias ni culpabilización.
Olistic ha sido reconocida con un Gran Premio en la sexta edición de los Best!N Beauty & Care. ¿Qué supone para la marca recibir este galardón y cómo lo habéis vivido desde el equipo?
Recibir este premio de una plataforma tan prestigiosa supone, para todo el equipo Olistic, un enorme orgullo y una validación de nuestra forma de entender la construcción de marca. Lo hemos recibido con muchísima ilusión y agradecimiento porque demuestra que es posible conectar con el consumidor combinando ciencia, innovación y una comunicación cercana y relevante.
Detrás de la campaña ‘De Todo’ hay muchos meses de trabajo junto a la agencia, reflexión estratégica y una apuesta clara por abordar la salud capilar desde una perspectiva diferente.
El posicionamiento de la marca conecta belleza, bienestar y cuidado desde una visión integral. ¿Qué cree que ha valorado especialmente el jurado a favor de la propuesta que se presentó en esta edición?
Creemos que el jurado ha valorado la autenticidad y la coherencia de nuestra propuesta. En Olistic entendemos que la salud del cabello forma parte del bienestar general, y toda nuestra estrategia de marca se construye sobre esa convicción.
La campaña nace de una contradicción muy presente en la vida cotidiana: muchas de las rutinas que realizamos para embellecer nuestro cabello, como el uso de planchas, secadores o tintes, son también algunas de las que más pueden dañarlo.
A partir de esta idea construimos una propuesta creativa que, desde un tono cercano y reconocible, invita a cuidar el cabello desde dentro para no tener que renunciar a disfrutarlo. Y lo hicimos desde una perspectiva de reconciliación, no de culpabilización.
No queríamos decirle a la gente lo que debía dejar de hacer, sino transmitir que es posible seguir disfrutando de esas rutinas que forman parte de su día a día mientras se cuida la salud capilar de una forma más integral.
Ver que tanto el jurado como la industria han valorado esta forma de abordar el Hair Wellness nos anima a seguir impulsando conversaciones relevantes para el consumidor y para el sector.
El sector beauty & care vive un momento de gran transformación, con consumidores cada vez más informados y exigentes. ¿Cuáles son hoy los principales retos para una marca como Olistic?
Uno de los principales retos es generar confianza en un contexto marcado por la sobreinformación y la saturación de productos. Los consumidores son cada vez más exigentes y demandan transparencia, evidencia científica y resultados contrastados.
Por eso, en Olistic apostamos por la investigación y la validación clínica como pilares fundamentales de nuestro desarrollo. No basta con tener una buena fórmula, es necesario demostrar su eficacia y comunicarla de manera rigurosa y comprensible.
Tras este reconocimiento, ¿qué próximos pasos se plantea Olistic para seguir creciendo y consolidando su presencia en el mercado?
Nuestro objetivo es seguir consolidando el liderazgo de Olistic en la categoría de salud capilar mediante la inversión en investigación, estudios clínicos rigurosos e innovación continua. Queremos seguir desarrollando soluciones que ayuden a las personas en el cuidado de su cabello y de su salud general desde una perspectiva cada vez más integral, combinando el cuidado desde dentro con nuevas propuestas de cuidado externo.
Al mismo tiempo, seguiremos trabajando para construir una comunidad cada vez más informada y comprometida con el cuidado de su salud capilar, promoviendo conversaciones honestas y relevantes sobre bienestar, prevención y autocuidado.
