Amazon Publisher Services (APS) ha presentado nuevas capacidades orientadas a ayudar a los editores a utilizar señales de datos para mejorar el performance de los anunciantes en web, móvil y televisión en streaming. La compañía ha explicado que estas herramientas permitirán a los editores obtener una mayor comprensión de sus audiencias, mejorar las experiencias publicitarias y conectar de forma más eficaz con la demanda publicitaria.
Una de las novedades se centra en Signal IQ, que se ha ampliado para dar soporte al rango completo de señales OpenRTB que los editores transmiten en sus peticiones publicitarias. Según Scott Siegler, director de APS, esta evolución permite probar y medir cómo influyen las señales en la demanda y en la monetización.
En concreto, los editores podrán medir el valor que los compradores asignan a distintas señales, como la categoría del site, los parámetros de vídeo, el ID de emplazamiento global o el ID de transacción. Para ello, APS utilizará los mismos métodos de prueba que ya han generado incrementos de ingresos medibles para los publishers participantes.
La expansión se desplegará en dos fases. La primera incorporará un nuevo informe de cobertura de señal, que mostrará la frecuencia con la que los editores transmiten señales clave, comparará los resultados con otros actores similares e identificará las áreas con mayor oportunidad para mejorar la cobertura y aumentar los ingresos.
Este verano, estas señales estarán disponibles en el framework de pruebas A/B de Signal IQ para proyectar incrementos de ingresos. Con esta actualización, los editores podrán asociar cantidades económicas concretas a inversiones específicas en señales.
Novedades en apps
APS también ha revisado el funcionamiento de los editores de apps móviles que utilizan varios bidder SDK para acceder a la demanda. Según la compañía, estos sistemas operaban antes de forma separada, lo que limitaba la visibilidad y dificultaba que las fuentes de demanda compitieran en igualdad de condiciones.
El nuevo Mobile SDK permitirá a compradores externos como InMobi acceder a formatos publicitarios para competir con más eficacia mediante transparencia de puja en el dispositivo, señales y capacidades de renderizado. El nuevo puente permitirá además a los editores acceder a más demanda SDK APS para recuperar parámetros del dispositivo y construir peticiones de puja destinadas a la compra publicitaria en tiempo real.
La compañía ha indicado que esta capacidad incluye a más de 1.000 anunciantes y 28 compradores adicionales, sin trabajo de integración adicional para los editores.
Un agente de IA y acceso a señales de compra
También lanzará este verano en beta Publisher Supply AI, un asistente conversacional de IA que se integrará en el dashboard de APS. La herramienta permitirá analizar grandes volúmenes de señales de puja y logs de performance de la cuenta de un editor sin necesidad de descargar informes de forma manual.
Los editores podrán plantear preguntas desde el dashboard y recibir insights específicos. APS también desplegará un sistema de monitorización basado en agentes de IA para que Publisher Supply AI pueda lanzar alertas automatizadas y recomendaciones orientadas a reducir el trabajo manual.
La compañía también ampliará Shopping Insights desde la televisión en streaming a web y móvil. Esta función empareja el inventario del editor con señales de compra, navegación y streaming de Amazon, y permite a los anunciantes encontrar y activar audiencias relevantes directamente en Amazon DSP.
Para los editores, la herramienta permitirá curar paquetes de acuerdos a través de formatos para audiencias vinculadas a áreas como belleza, mobiliario y electrónica, sin requerir configuración adicional.
APS también ha extendido las experiencias publicitarias de compra e interacción a apps móviles y a entornos de televisión conectada más allá de Fire TV o Fire OS. Estas experiencias permitirán a los consumidores añadir productos al carrito o comprar directamente al pulsar en la pantalla o con el mando, y volver después al contenido. La experiencia no requiere códigos QR ni un dispositivo secundario.
Desde junio, Amazon Publisher Cloud incorporará soporte para objetivos de consideración, además de los de notoriedad. Esta actualización permitirá a las campañas segmentar a personas que buscan, comparan o consideran comprar un tipo concreto de producto.
