La agencia Summa Branding desarrolla la identidad visual de Pionari, una nueva marca de cosmética coreana que abre su primera tienda en Madrid. El proyecto creativo se inspira en el concepto Glass Skin, una tendencia de belleza vinculada a una piel hidratada, lisa y luminosa, para construir una imagen de marca basada en la transparencia, la luz y los reflejos.
La apertura del establecimiento, situado en el número 7 de la calle del Clavel, se celebrará del 16 al 18 de octubre. Con este espacio, Pionari busca acercar la cosmética coreana al consumidor español mediante una selección de productos escogidos por su equipo coreano, junto con servicios de asesoramiento y experiencias relacionadas con el cuidado de la piel.
«Queríamos crear en España un espacio donde las personas pudieran descubrir la auténtica K-Beauty, conocer marcas y productos que realmente triunfan en Corea y encontrar lo que mejor encaja con su piel», explica Sooji Kim, responsable de marketing de Pionari. La propuesta comercial incluye atención especializada en tienda, análisis personalizados de la piel y recomendaciones de productos adaptadas a las necesidades de cada cliente.
Una identidad inspirada en el concepto Glass Skin
Para desarrollar la identidad de Pionari, Summa ha trasladado los códigos visuales de la cosmética coreana a un universo gráfico propio. El punto de partida ha sido el concepto Glass Skin, que hace referencia a una piel de apariencia casi translúcida y capaz de reflejar la luz como el vidrio.
A partir de esta idea, la consultora ha creado una identidad visual que incorpora formas tridimensionales, estrellas y efectos de transparencia, con los reflejos como uno de sus principales recursos gráficos. El logotipo también recoge esta inspiración. Los espacios interiores de las letras P y A generan una estrella, un elemento que conecta con la luminosidad de la piel y que se convierte en uno de los símbolos de la nueva marca.
«Lo que buscamos con Pionari es transformar una tendencia en algo palpable, creando un recurso principal fuerte que traduzca el concepto creativo en algo visualmente muy reconocible de la marca», señala Francisca Cruz, diseñadora de marca y movimiento de Summa Branding. El proyecto pretende dotar a Pionari de una identidad diferenciada dentro del mercado de la cosmética coreana, utilizando códigos gráficos asociados a esta categoría de belleza.
Más allá de la apertura, Pionari prevé organizar nuevas tiendas efímeras, eventos y actividades a lo largo del año, con el objetivo de ofrecer a las firmas coreanas oportunidades para presentar sus productos y establecer contacto directo con los consumidores.
