IPMARK estrena ‘Lo normmal’, un nuevo espacio editorial impulsado por Normmal que estará activo hasta finales de 2026 y que abordará cómo la creatividad, el marketing y la comunicación pueden contribuir a construir un mundo mejor.
La sección nace bajo el lema “Fórmulas para que la creatividad ayude a construir un mundo mejor” y tiene como objetivo traducir el nuevo contexto de sostenibilidad al lenguaje del marketing, la empresa y la comunicación. Lo hará con una mirada práctica, alejada del greenwashing y centrada en los retos que afectan a marcas, agencias, productoras, medios y departamentos de marketing.
La agencia fue fundada en 2014 en Londres por Alberto Fernández, CEO y fundador de la compañía. En sus inicios se definió como una consultora especializada en medios, bajo el nombre IM+C, pero en 2022 pasó a denominarse Normmal, reforzando su posicionamiento como agencia de publicidad integrada, de comunicación, medios y creatividad.
Desde entonces, la firma ha impulsado iniciativas como la Guía Sostenible de la Publicidad y la Guía Integral de Greenworking en Publicidad, concebidas para ayudar al sector a incorporar criterios responsables en su actividad diaria.
‘Lo normmal’ llega para acompañar tanto a las agencias como a los anunciantes en un momento en el que la sostenibilidad ha dejado de entenderse como un territorio voluntarista para convertirse en un marco de gestión. En esta dirección, la sección analizará cómo las nuevas normativas europeas, los criterios ESG, la economía circular, la huella de carbono, el Scope 3, el reporting no financiero o las certificaciones externas están transformando la manera de trabajar de la industria.
Con este enfoque, ‘Lo normmal’ quiere abrir una conversación útil para el día a día profesional y defender que la sostenibilidad no debe vivirse como un freno a la creatividad, sino como un nuevo marco para hacerla más inteligente. Las mejores ideas siempre han nacido de una restricción: un formato, un presupuesto, un plazo imposible o un briefing complejo. Ahora se suma un nuevo parámetro: hacerlo mejor para el negocio, para las personas y para el planeta.
