La campaña, basada en la lógica “a más calor, más hidratación”, adapta sus creatividades y mensajes en tiempo real según la temperatura registrada en cada ubicación geográfica. La acción se integra en la parrilla meteorológica de ElTiempo.es mediante triggers geográficos y meteorológicos, con el objetivo de ofrecer al usuario un mensaje ajustado al calor previsto en su zona.
En línea con las recomendaciones del Ministerio de Sanidad sobre prevención frente al calor extremo, que recuerdan la importancia de beber agua con frecuencia incluso sin sensación de sed, la campaña visualiza el nivel de hidratación recomendado mediante una representación progresiva de botellas de agua Bezoya: cuanto mayor es la temperatura, mayor es la presencia de botellas y más directo el mensaje.
Las piezas creativas se activan en distintos niveles según la temperatura. Por debajo de los 25 °C, el mensaje recuerda que “hoy también la hidratación es clave”. Entre 25 °C y 30 °C, invita a calcular la hidratación diaria; entre 30 °C y 35 °C, refuerza la necesidad de beber agua cuando sube el termómetro; y, por encima de los 35 °C, intensifica el mensaje asociado a los días de calor extremo.
Además, las creatividades dirigen a un site en el que el usuario puede acceder a una calculadora de hidratación para personalizar la experiencia y conocer mejor sus necesidades diarias.
“Esta campaña de Bebidas Bezoya nace con el objetivo de maximizar la notoriedad de la marca a través de una integración de alto impacto, contextual y plenamente alineada con el entorno editorial de ElTiempo.es. Aprovechamos un momento de atención e interés real del usuario, como es la consulta de la previsión meteorológica, para generar una conexión relevante, memorable y cercana con la audiencia”, señala Sergio Bravo, director general de Bebidas Bezoya.
