Un robo en un bar del barrio zaragozano de Las Fuentes se ha convertido en el punto de partida de una campaña publicitaria tan inesperada como humorística. Jumpers, la marca aragonesa de snacks, transforma en comunicación una historia que se hizo viral hace apenas unas semanas: la de un ladrón que, tras entrar a robar en un establecimiento, optó por esperar a la policía mientras se tomaba dos cervezas y una bolsa de Jumpers.
La acción, creada e impulsada por la agencia Fuego Camina Conmigo, lleva por título ‘Jumpers Security System’y cuenta con un protagonista singular: Dionisio Rodríguez Martín, El Dioni. El popular ex vigilante de seguridad, conocido por el robo de un furgón blindado con 300 millones de pesetas en los años noventa, se convierte ahora en el nuevo “Snack Security Officer” de Jumpers.
Con esta campaña, la compañía juega con el humor y la cultura popular para proteger lo que presenta como uno de los bienes más preciados de muchos bares españoles: sus bolsas de Jumpers. La iniciativa contempla el sorteo de sistemas de alarma durante dos años para diez bares de toda España que vendan productos de la marca y no dispongan de sistema de seguridad.
Una campaña disruptiva
El origen de la campaña está en el intento de robo ocurrido en Zaragoza. Según trascendió, el ladrón fue sorprendido en el interior del local y, lejos de huir, se sentó tranquilamente a esperar a los agentes mientras comía un bocadillo, bebía dos cervezas y abría una bolsa de Jumpers. La repercusión mediática del caso llevó inicialmente a la marca a asumir el coste de la alarma del bar afectado. Ahora, Jumpers da un paso más y convierte aquella anécdota surrealista en una acción de alcance nacional.
“Queríamos darle una segunda vida a aquella historia surrealista y hacerlo desde el humor. Si las grandes tecnológicas contratan hackers para protegerse, nosotros hemos fichado al ladrón más famoso de España para ayudar a proteger los Jumpers”, explica Walter Huarcaya Rodriguez, director de marketing de la compañía.
El propio Dioni también participa en el tono irónico de la campaña. “Yo sé perfectamente que cuando alguien entra a robar va a por lo importante. Y por lo visto, en algunos bares lo importante son los Jumpers. Así que habrá que protegerlos”, bromea.
La pieza principal de la campaña parodia los anuncios de empresas de seguridad. Grabado con estética de cámara de vigilancia, el spot muestra a un ladrón que accede de noche a un bar, ignora el dinero y los aparatos electrónicos y se dirige directamente a las bolsas de Jumpers. Es entonces cuando aparece El Dioni, vestido como vigilante de seguridad, para lanzar un mensaje a los hosteleros.
Para participar en el sorteo, los usuarios deberán mencionar el nombre de su bar de confianza en los comentarios de la publicación de Jumpers en Instagram. El comentario que consiga más “me gusta” ganará una alarma gratuita para ese establecimiento.
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