Samsung Ads, la división publicitaria de Samsung Electronics, convocó a departamentos de publicidad, marketing y medios de agencias, y de empresas potentes de Barcelona, en un encuentro distendido en el Hotel The Edition, en colaboración con IPMARK para dar a conocer las posibilidades que ofrece la home screen en la TV para anunciantes.
La home es una oportunidad que los anunciantes deberían incorporar cuanto antes a su estrategia de TV para asegurar ventaja competitiva. Beatriz Pérez Montequi, head of sales en España y Portugal de Samsung Ads, destacó su importancia como punto de entrada de cualquier experiencia televisiva, “con tanta fragmentación, el reto hoy supone llegar a la gente en la principal pantalla del hogar, la home es la única manera de evitar esa fragmentación, porque el impacto publicitario ocurre antes de que se dé la fragmentación del consumo”.
Ello junto al conocimiento del usuario que tiene Samsung Ads y que le permite hacer segmentaciones súper nicho, “y el alcance de 15 millones de personas, muy pocos medios pueden llegar a tanta gente”, comenta.
Una de las novedades que presenta Samsung Ads es poder medir la cobertura que ha tenido una campaña, “no solo en TV lineal, sino también en streaming, y construir desde ahí cobertura incremental con Samsung: sobre lineal, que ya lo llevamos haciendo desde hace años, y ahora también sobre streaming”, remarca.
Para Ferran Martí, senior sales manager en España de Samsung Ads, la home screen es un espacio de atención del usuario, porque es el momento en el que decides qué ves en la TV. “El mercado del video on demand está en auge y hay mucha competencia. En la parte de home screen destacamos por el alcance y somos líderes en este sentido, y también nuestra oferta de data y de medición es única. El mercado cada vez planifica más este tipo de formatos y cada vez se pregunta más dónde está el alcance de verdad”, relata.
Samsung como potencia en Smart TV
En la evolución de la TV conectada, Samsung es líder en alcance en España en home screen, y según Global Web Index, tienen también la mejor cuota de mercado. Además es la marca de Smart TV líder tanto en España como a nivel mundial, con 7,7 millones de TV en el país.
En la presentación, Beatriz Pérez Montequi dio datos que verifican la potencia de Samsung en el sector, ya que 3 de cada 5 de los consumidores en Europa posee al menos un dispositivo de la marca.
La consolidación del streaming
“A medida que el comportamiento del consumidor sigue cambiando, determinar dónde las personas dedican su tiempo y atención es una pregunta cada vez más difícil de responder”, destacó. Y saber dónde las audiencias televisivas pasan su tiempo también. “Para los anunciantes alcanzar una audiencia masiva nunca ha sido tan complejo”, especificó Pérez.
En 2010, la TV lineal dominaba el panorama mediático. Servía como fuente principal de noticias, entretenimiento, deportes y eventos en directo. Este patrón de visualización predecible y compartido a través de momentos culturales permitía a los anunciantes utilizar la TV lineal para llegar fácilmente a una audiencia masiva. Ahora, más de 14 años después, el consumo televisivo se ha fragmentado drásticamente. “Los espectadores ahora dividen su tiempo entre distintos tipos de streaming, TV lineal y videojuegos”, asegura Beatriz Pérez.
Como resultado, los anunciantes han tenido que replantear sus estrategias, alejándose del uso de la televisión como medio principal para alcanzar audiencias masivas. “Hay una migración hacia el consumo de streaming, y la novedad es la fragmentación dentro de él”, según la head of sales de Samsung Ads, y “las marcas tienen una nueva necesidad: conocer lo que los usuarios ven en streaming y no sólo lo que consumen en lineal. Para los anunciantes, navegar por la fragmentación de la audiencia televisiva en Europa se ha convertido en un desafío complejo”.
Hoy en día, la adopción de aplicaciones en la televisión sigue creciendo. Según Pérez, la proporción del tiempo de visualización de la audiencia muestra cuánto ha cambiado la forma en que las personas ven la televisión: un 6% en videojuegos, en seis meses se ha llegado a un 56% del consumo de TV en streaming y un 38% de televisión lineal. Mientras que otro de los datos destacados que dio es que el tiempo medio diario de uso en TV de Samsung es de 4 horas y 41 minutos.
“El streaming representa ahora más de la mitad del tiempo total que las audiencias televisivas dedican diariamente a géneros de entretenimiento y videojuegos visuales”.
El poder del home screen
Como destacaron los expertos de Samsung Ads, la pantalla de inicio lidera la economía de la atención, y es 2,5 veces mayor al impacto de la TV lineal, “los formatos de publicidad en la home tienen mayor presencia para la marca y es cada vez más importante”.
Los datos lo verifican: las visitas de frecuencia media diaria de uso de la pantalla de inicio es de 5, mientras que el tiempo medio dedicado a decidir qué ver es de 10,5 minutos y de visualización diario de CTV de 2 horas.
La pantalla de inicio de Samsung ahora ocupa el puesto 1 en uso y los usuarios de Samsung TV utilizan la pantalla de inicio más de 5 veces al día. “Con tanta oferta de contenido, encontrar algo que ver se ha convertido en un proceso laborioso. Las audiencias que utilizan la experiencia de Samsung TV encuentran el contenido que desean en menos pasos”, destacó Beatriz Pérez.
Los formatos de home Samsung para anunciantes
En la presentación, Ferran Martí se centró en aquellos formatos y las novedades que presenta Samsung en la home TV. “La marca ha optimizado la experiencia de pantalla de inicio de sus televisores para mejorar la navegación y el descubrimiento. Los usuarios de Samsung Smart TV utilizan la pantalla de inicio más de 5 veces al día”.
En sus modelos de televisores hay cabeceras inmersivas y también carrusel inmersivo. Este último permite hasta 5 creatividades solo para la marca y es exclusivo, “tiene demanda porque ofrece una experiencia dinámica. “Por ejemplo elevó el impacto de marca para Zegna. Mediante la creación de historias visuales, la marca de moda masculina de lujo impulsó la participación y la conexión entre compradores de alto poder adquisitivo y lujo”, especificó Martí.
Samsung también presentó cambios de interfaz en las TV de 2026. “Con formato de pantalla de inicio mejorado, diseñado para elevar la creatividad y la visibilidad de las marcas. Impulsa el alcance, la atención y el impacto”. Ello coloca la creatividad en el recorrido del usuario, captando su atención desde el momento en que se carga la home. Con ello, domina los momentos de alto valor con creatividades premium que captan el foco y pasa de la visibilidad a la inmersión, ofreciendo un impacto de marca más profundo.
Ferran Martí también explicó que hay dos actualizaciones principales que llegarán a la Home UI en 2026, ambas diseñadas para aumentar la interacción del usuario. “La fila de pestañas se moverá desde debajo del encabezado inmersivo hasta la parte superior de la interfaz, haciendo que los usuarios naveguen a través del encabezado inmersivo para acceder al contenido y las aplicaciones. Y el botón de llamada a la acción (CTA) pasará de estar alineado a la derecha a estar alineado a la izquierda”.
Samsung TV Plus
En el evento, se destacó también Samsung TV Plus, el servicio gratuito de entretenimiento con un total de 170 canales en España, y 2,3 millones de usuarios únicos al mes. Martí remarcó algunas de las opciones que presenta Samsung en sus TV para anunciantes como el banner promocional, “el contenido de Samsung TV Plus se promociona actualmente en el banner superior, enlazando directamente con un canal en directo o contenido bajo demanda”.
También se puede seleccionar el icono de Samsung TV Plus que explora el contenido a través de la página de inicio y el icono de cerca o los detalles del canal para acceder anuncios relevantes, relacionando el anuncio con el canal correspondiente y ofreciendo la opción de verlo en pantalla completa. Además de los formatos en video in-stream, pre-roll y mid-roll.
El ecosistema de capacidades de datos de Samsung tiene un gran potencial y ello les diferencia de sus competidores. Hablamos de tres capas: TV device data, connected hardware y Automatic Content Recognition (ACR).
“En Samsung conocemos a los consumidores, por ello tenemos un amplio conjunto de datos multidispositivo para comprender los comportamientos del consumidor: qué están viendo, quién es la audiencia detrás de la pantalla y cómo interactúan con las marcas”, destacó Ferran.
En Samsung Ads están centrados en la vinculación de móviles con Smart TV, es decir, incorporar data en el móvil para impactar en la TV Samsung “los datos de Samsung vinculados a nuestros televisores incluyen aplicaciones instaladas y uso de aplicaciones en móviles”. Al comparar el uso de la aplicación móvil entre audiencias expuestas y no expuestas, “podemos evaluar el incremento generado por la campaña CTV”.
Como tendencias, Ferran Martí ve que todo es cada vez más programático, más digital, precisa de más medición… “además de la unificación de la parte de mobile y Connected TV. Es necesario aprovechar los inputs de los móviles para llegar a tus audiencias basados en las acciones de los móviles, pero llegando en la CTV. Algunas cosas son realidad y otras están a punto de llegar”, puntualiza.
Samsung TotalView: el próximo paso
En esta presentación, Samsung Ads dio a conocer TotalView, una plataforma que ofrece una visión unificada del alcance de los anuncios en la televisión lineal y en streaming dentro del ecosistema de Smart TV de la compañía. “Es capaz de resolver el dilema de la fragmentación actual”.
Esta herramienta utiliza información de 70 millones de televisores inteligentes Samsung en Europa para ayudar a los anunciantes a eliminar puntos ciegos en la planificación, la segmentación y la medición. TotalView se utiliza durante todo el ciclo de vida de la campaña, desde la planificación previa para identificar audiencias no exploradas hasta la activación durante la campaña para lograr un mayor alcance y la elaboración de informes posteriores a la misma. De momento está disponible en diversos países de Europa, y a final de año su desarrollo también se implantará en España.
