Cabify Ads lanza “A Solas” una nueva campaña que nace con la finalidad de conectar marcas y usuarios. Bajo el claim “En cada viaje, tu target a solas con tu marca. A solas de verdad”, la unidad publicitaria de Cabify pone el foco en ofrecer un entorno de comunicación exclusivo, sin ruido y con plena atención por parte del usuario durante el trayecto.
Según los datos recogidos por Cabify Ads, la atención del usuario se ha reducido un 35% en los últimos siete años y uno de cada tres anuncios aparece en entornos irrelevantes o de riesgo, de acuerdo con la Association of National Advertisers (ANA). Ante este escenario, la compañía reivindica el valor de un soporte capaz de generar impactos de calidad en un contexto seguro, receptivo y sin competencia directa entre anunciantes.
A diferencia de otros soportes, en los que distintos impactos publicitarios compiten de forma simultánea por la atención del consumidor, en un trayecto de Cabify hay un único anunciante presente. Esto permite que el pasajero conviva con la marca sin distracciones y durante un mínimo de dos minutos de atención real, frente a los 2,2 segundos de media que registra la industria.
“Hoy en día, conseguir que un usuario dedique su atención plena a una marca es muy complicado. Con ‘A Solas’ queremos recordar a la industria que la eficacia no depende de cuántas veces impactamos, sino de la calidad de ese impacto. En Cabify Ads, el target está, literalmente, a solas con la marca, en un contexto seguro y receptivo”, explica María del Carmen Fernández, global head de Cabify Ads.
Música para reivindicar la conexión real
Para trasladar esta propuesta de valor al sector, Cabify ha colaborado con Ricardo Llavador, fundador de Unreality y The Possible Music, en la creación de tres temas musicales en los que los beneficios de Cabify Ads se convierten en canciones. La acción utiliza distintos géneros musicales para poner en valor aspectos como el 100% de share of voice, la comunicación en entornos seguros y la capacidad de generar una conexión más relevante entre marcas y usuarios.
“A través de la creatividad y el apoyo de tecnologías generativas, hemos jugado con tres géneros musicales diferentes para hablar del poder del 100% share of voice o la importancia de que una marca comunique en un contexto seguro. Porque cuando no hay ruido, una marca se ve y suena muy muy distinta”, señala Ana Gañán, directora creativa global en Cabify.
Despliegue digital y exterior
La campaña se dirige de forma específica al ecosistema publicitario mediante un despliegue digital y de publicidad exterior digital —DOOH— segmentado, con el objetivo de alcanzar a responsables de marketing y media planners. Con este lanzamiento, Cabify Ads refuerza su conversación con agencias y anunciantes y avanza en la difusión de sus formatos publicitarios.
Entre sus soluciones se encuentran los Journey Ads, un formato de publicidad digital interactiva que se activa a través de la aplicación durante el viaje. A ello se suman distintas experiencias en el coche y en la ciudad, con formatos físicos como el vinilado de vehículos, el sampling, los mensajes dentro del vehículo y las activaciones omnicanal, que convierten la movilidad en una oportunidad de impacto relevante y no intrusivo.
En los últimos meses, compañías como Coca-Cola, L’Oréal, ONCE, Decathlon y Banco Santander ya han probado las posibilidades de este modelo publicitario, basado en la exclusividad del impacto y en la conexión directa con el usuario durante el trayecto.
Cabify Ads es la unidad de negocio publicitaria de Cabify, compañía española que ha convertido el viaje en un nuevo canal de publicidad y comunicación para las marcas. El soporte está disponible para agencias y anunciantes en todos los mercados en los que opera Cabify: Argentina, Chile, Colombia, España, Perú y Uruguay.
