Coincidiendo con el primer aniversario del apagón que afectó a España, Gasib, comercializadora de soluciones de GLP bajo la marca Cepsa en España y Portugal, lanza una campaña para reivindicar el papel del butano y el propano como energías disponibles y fiables en momentos críticos.
Bajo la idea de que “cuando todo se apagó, hubo una energía que permaneció encendida”, la compañía busca recordar la importancia de contar con soluciones energéticas que no dependan del suministro eléctrico y que puedan responder de forma inmediata en situaciones excepcionales. La campaña pone el foco en el GLP como una energía competitiva, almacenable y lista para usar tanto en el día a día como ante cortes de luz.
La acción, desarrollada junto a BOB Agency como agencia creativa, Avante en medios y Atrevia en PR, incluye activaciones en Málaga y Alicante. En ambas ciudades se han instalado “kits de supervivencia” en forma de vitrinas expositivas, que recrean una escena cotidiana del hogar con una cocina a gas simulando estar encendida y una botella de butano en primer plano.
Una aprendizaje práctico
La instalación se completa con el mensaje “Usar en caso de apagón (y en cualquier otro momento)”, una frase que conecta la utilidad del gas en situaciones de emergencia con su uso habitual en los hogares. Además, la campaña se ha acompañado de acciones de street marketing con influencers locales, invitando a los viandantes a recordar qué estaban haciendo durante el apagón y si habrían actuado de otra manera de haber contado con gas a su disposición.
Según Marcos Pallas, director de ventas de Gasib, el objetivo es transformar aquel episodio en un aprendizaje práctico. “Un año después, queremos transformar aquel apagón en un aprendizaje práctico: la tranquilidad se planifica. Contar con fuentes de energía disponibles, fiables y listas para actuar marca la diferencia cuando todo se detiene”, señala. El directivo subraya que el GLP ya está presente en millones de hogares y negocios y que, en situaciones excepcionales, responde como una solución “inmediata, segura y confiable”.
La campaña también cuenta con un despliegue en medios para amplificar el mensaje. En televisión, se han activado acciones especiales en los informativos de mediodía de Antena 3 y Cuatro, así como presencia en Más Vale Tarde, de laSexta. En radio, la acción incluye menciones en programas como Hoy por Hoy, de Cadena SER; Herrera en COPE; Más de Uno, de Onda Cero; y, en Cataluña, El Món y Versió, de RAC1. En digital, la campaña tiene presencia en cabeceras como El Confidencial y La Razón.
Con esta iniciativa, Gasib busca reforzar la autonomía energética en el hogar y poner en valor la capacidad del butano y el propano para cubrir necesidades esenciales, como cocinar o calentar alimentos, cuando falla la electricidad.
