La CTV sigue ganando peso en el consumo audiovisual en España y ya supera al Grupo Atresmedia entre los mayores de 18 años. En marzo, el consumo vinculado a televisión conectada y plataformas de vídeo alcanzó los 51 minutos diarios por persona, con un 17,1% del total, frente a los 48 minutos y el 16,1% registrados por Atresmedia, según el informe El Rosco del Consumo Audiovisual, elaborado por Barlovento Comunicación.
Por detrás se sitúan Mediaset, con 43 minutos y un 14,4%; YouTube, con 42 minutos y un 14%; RTVE, con 34 minutos y un 11,3%; el resto de Internet, con 14 minutos y un 4,7%; y otros consumos de la televisión, con seis minutos y un 2%.
El informe también señala que el consumo audiovisual de los grandes grupos audiovisuales alcanzó en marzo una media de 298 minutos diarios por persona, lo que equivale a cuatro horas y 57 minutos, entre los individuos mayores de 18 años en España, según el informe El Rosco del Consumo Audiovisual, elaborado por Barlovento Comunicación.
El estudio integra en una misma medición el consumo de televisión, ordenador, móvil y tablet, con el objetivo de ofrecer un “share audiovisual agregado”. Para ello, utiliza como métrica común el número de minutos diarios consumidos por cada individuo. En el conjunto de la población mayor de 18 años, el 81% del consumo audiovisual se realiza a través de la televisión, con 241 minutos diarios.
El 19% restante corresponde al consumo en ordenador, móvil o tablet, con 57 minutos al día. La televisión lineal suma 175 minutos diarios en este segmento. Por operadores y plataformas, el mayor peso corresponde al resto de televisión, que agrupa temáticas de pago, autonómicas y otros canales, con 60 minutos diarios y un 20,2% del total.
El informe también refleja diferencias significativas por edad. Entre los individuos de 25 a 54 años, el consumo total se sitúa en 245 minutos diarios, es decir, cuatro horas y cuatro minutos. En este grupo, el televisor representa el 72% del consumo, frente al 28% que se realiza a través de ordenador, móvil o tablet. La televisión lineal baja hasta los 100 minutos diarios.
Distintas formas de consumir contenidos
En el segmento de 18 a 44 años, el consumo audiovisual total desciende hasta los 211 minutos diarios, equivalentes a 3 horas y 30 minutos. En este perfil, el peso del consumo digital es mayor: el televisor concentra el 62% del total, mientras que el consumo en ordenador, móvil o tablet supone el 38%. Además, la televisión lineal se reduce a 68 minutos diarios.
YouTube destaca especialmente entre los más jóvenes. En el grupo de 18 a 44 años alcanza 58 minutos diarios, con un peso del 27,4% sobre el consumo audiovisual total, por delante del resto de televisión, Atresmedia, Mediaset y RTVE.
Por el contrario, entre los mayores de 55 años, el consumo audiovisual se dispara hasta los 389 minutos diarios, equivalentes a 6 horas y 28 minutos. En este segmento, el televisor concentra el 91% del consumo, frente a solo un 9% en ordenador, móvil o tablet. La televisión lineal alcanza los 290 minutos diarios, muy por encima del resto de grupos de edad analizados.
En este perfil sénior, el resto de televisión registra 98 minutos diarios y un 25,2% del consumo total, seguido de Atresmedia, con 81 minutos y un 20,9%; Mediaset, con 67 minutos y un 17,1%; y RTVE, con 58 minutos y un 14,9%. YouTube, en cambio, se queda en 28 minutos diarios y un 7,3%.
El informe evidencia una clara brecha generacional en los hábitos de consumo audiovisual: mientras los grupos de mayor edad mantienen un patrón dominado por la televisión lineal, los públicos más jóvenes reparten en mayor medida su tiempo entre televisión conectada, plataformas de vídeo y consumo digital.
