Cofidis lanza ‘Por interés, quiere a Andrés’, la primera campaña desarrollada por la agencia Ps21 Barna tras pasar a ser su cliente el pasado mes de diciembre. Además, tanto la marca como la agencia han dado luz verde a la nueva plataforma de comunicación.
La propuesta creativa que reinterpreta en clave publicitaria y con tono humorístico el conocido refrán popular para conectar con el consumidor y acercar la oferta de préstamos de la marca de una forma más cotidiana, sencilla y cercana. Con este lanzamiento, Cofidis abre una nueva fase en su estrategia de comunicación con el objetivo de reforzar su posicionamiento en un terreno más emocional y próximo al día a día de las personas.
Humor y cercanía
La campaña apuesta por un lenguaje accesible, reconocible y con guiños de humor para trasladar que, en determinados momentos de la vida, contar con financiación puede convertirse en una solución útil ante necesidades concretas. El eje creativo de la campaña gira en torno a Andrés, personaje protagonista de una saga publicitaria concebida para acompañar diferentes situaciones en las que puede surgir la necesidad de solicitar un préstamo.
A través de este recurso, la marca construye un universo narrativo con vocación de continuidad, apoyado en escenas cotidianas y fácilmente identificables para el público. Uno de los primeros ejemplos planteados en la campaña es el de la reforma de una cocina, una circunstancia habitual que puede requerir un apoyo económico puntual.
La elección de un personaje central como hilo conductor no solo permite dotar de coherencia y recorrido a la nueva plataforma, sino también generar mayor recuerdo de marca y facilitar el desarrollo de futuras piezas en torno a otros contextos de consumo o inversión personal. De este modo, Cofidis y PS21 Barna apuestan por una comunicación seriada, reconocible y flexible, capaz de evolucionar con nuevas historias y necesidades del consumidor.
La campaña ha sido producida por Landia, una de las productoras de referencia en el ámbito publicitario, y tendrá presencia en un plan de medios amplio que incluye televisión, radio y canales digitales. Además, contará con ejecuciones tanto en castellano como en catalán, una decisión que refuerza la voluntad de adaptar el mensaje a distintos públicos y territorios, favoreciendo una comunicación más cercana y contextualizada.
Una plataforma basada en situaciones reales
En lugar de centrar el discurso únicamente en el producto, las condiciones o la operación financiera, la nueva plataforma de Cofidis se apoya en situaciones reales, expresiones populares y personajes memorables para explicar de manera más amable y natural cómo sus préstamos pueden encajar en la vida cotidiana.
La campaña supone, además, una carta de presentación relevante para PS21 Barna al frente de la cuenta. Tras la adjudicación cerrada en diciembre, la agencia firma una primera propuesta que combina estrategia de marca, construcción de territorio creativo y vocación de largo plazo. La reinterpretación del refrán ‘Por interés, quiere a Andrés’ funciona así como una entrada diferencial en la categoría, utilizando un código cultural muy reconocible para despertar atención, generar simpatía y facilitar la identificación del mensaje.
La figura de Andrés, convertida en el rostro de esta nueva etapa, nace precisamente con esa intención: poner cara a las pequeñas y grandes situaciones en las que una ayuda financiera puede marcar la diferencia. Con esta campaña, Cofidis inicia una nueva etapa de comunicación junto a PS21 Barna basada en un tono más cercano, un enfoque creativo de largo recorrido y una narrativa pensada para acompañar las necesidades reales de los consumidores desde la empatía y el entretenimiento.
