El trabajo ha obtenido el máximo reconocimiento del jurado tras cumplir con los requisitos de las bases del certamen, que exigen un oro en el apartado de Ideas y, al menos, otro metal en cualquier otra categoría. Esta pieza ha conseguido tres oros en total, dentro de las categorías de Ideas, Estrategia y Medios.
Eva Conesa, presidenta del Gran Jurado de esta edición, ha expresado que “esta campaña tiene muchos vértices distintos y te hace creer en el poder de la creatividad para contar cosas desde el ángulo de la marca y convencer hasta al más escéptico”.
En el cómputo global, la edición 2026 de los Premios Nacionales de Creatividad ha dejado un palmarés conformado por un total de 117 metales, a los que se suma el Gran Premio, de entre las 379 piezas seleccionadas para el Anuario de la Creatividad Española 2026. Las categorías más premiadas han sido Craft (51 metales), Ideas (20 metales), Estrategia (16 metales), Contenido (10 metales), Innovación (10 metales), Medios (7 metales), Health (4 metales).
En cuanto al reparto de galardones por empresas —sumando oros, platas, bronces y selecciones de Anuario—, OV_OriolVillar se sitúa como la agencia más premiada con un total de 37 reconocimientos. La tabla de las cinco agencias más destacadas la completan Fuego Camina Conmigo (32), Ogilvy (31), PS21 (25) y VML The Cocktail (20).
Por el lado de las marcas, las más premiadas ha sido:
- Movistar (12 metales)
- Banco Sabadell (9 metales + Gran Premio)
- Estrella Damm (6 metales)
- Jumpers (8 metales)
- Cerveza Alhambra (7 metales)
- Netflix (7 metales)
- LaLiga (5 metales)
Durante la ceremonia, presentada por la humorista Eva Soriano, Coloma Fernández Armero, Jose Battaglio y Toni M. Mir recibieron el Premio c de c de Honor en representación de los músicos publicitarios. Con este galardón, el certamen reconoce la trayectoria del colectivo y el impacto cultural que las bandas sonoras de los anuncios han dejado en la memoria de los espectadores españoles.
«Vamos a poner los puntos sobre las íes»
En abril de 2025, el Banco Sabadell respondió a la ofensiva del BBVA con una contundente campaña publicitaria en la prensa nacional, desarrollada por la agencia Oriol Villar, para defender su independencia frente a la propuesta de adquisición. Bajo premisas como «poder elegir es tu poder» y «vamos a poner los puntos sobre las íes», la entidad catalana buscó desarmar el relato de su competidor y subrayó de forma tajante la naturaleza no consensuada de la operación. En sus gráficas, el banco se dirigió directamente al público para aclarar de forma didáctica que, al no existir un acuerdo mutuo entre ambas partes, la maniobra era, sencillamente, una «OPA hostil y punto».
Esta acción comunicativa se desplegó en un momento crítico del proceso, justo mientras el BBVA aguardaba la autorización de los reguladores tras haber impulsado meses atrás su propia campaña a favor de las ventajas de la fusión. A través de estos anuncios, el Sabadell no solo sostuvo que su proyecto en solitario generaría un mayor valor y evitaría riesgos de ejecución, sino que cuestionó abiertamente el impacto de la concentración bancaria. Con mensajes de tono irónico como «¿Tú crees que una excesiva concentración de poder en el sistema financiero is really a good idea?», la entidad apeló al criterio de sus accionistas y al bien común para intentar frenar la creación de la que sería la segunda entidad financiera más grande de España.
