IPMARK y D/A Retail estrenan Digital Talks by Invibes, una nueva sección concebida como punto de encuentro para profesionales que buscan comprender y aplicar los cambios que están transformando la publicidad digital. La iniciativa nace con vocación divulgativa y práctica, orientada a quienes no se conforman con observar la evolución del sector, sino que aspiran a participar activamente en ella.
La inteligencia artificial ha dejado de ocupar un lugar especulativo para consolidarse como una tecnología que interviene en todas las fases de la actividad publicitaria. Desde la planificación hasta la optimización de campañas, su impacto es ya tangible y está modificando tanto los procesos como los resultados.
En este escenario, Invibes, compañía adtech especializada en publicidad digital impulsada por inteligencia artificial, inaugura este espacio con el objetivo de compartir conocimiento aplicado. Su enfoque parte de la experiencia directa en el uso de soluciones basadas en IA generativa, combinando creatividad, datos y tecnología propia para mejorar el rendimiento de las campañas.
Uno de los ejes que vertebran esta propuesta es Fusion, un ecosistema de herramientas de GenAI diseñado para actuar de forma integral a lo largo de la cadena publicitaria. Su implementación ya está ofreciendo resultados medibles en compañías del ámbito del retail y otros sectores, que han comenzado a incorporar estas soluciones en sus estrategias. Más allá del interés teórico por la inteligencia artificial, el foco se sitúa en su aplicación real y en su capacidad para mejorar indicadores de notoriedad y consideración.
Entrevistas y casos de uso
La sección se inaugura con Inside AI with Invibes, una serie que abordará cómo la inteligencia artificial está transformando la relación entre compañías y audiencias desde una perspectiva interna. El objetivo es aportar una visión basada en casos reales, a través de entrevistas y análisis de campañas que permitan identificar aprendizajes útiles para el mercado.
Este espacio busca dar visibilidad a las primeras experiencias de empresas que ya han integrado estas tecnologías y que están dispuestas a compartir sus resultados. La intención es facilitar referencias concretas para otras organizaciones interesadas en avanzar en este ámbito, reduciendo la incertidumbre y acercando la innovación a la práctica diaria.
Aspectos como la innovación, el brand safety, la privacidad del usuario y el potencial de la IA generativa forman parte de una conversación que gana relevancia en una industria cada vez más sofisticada. Las soluciones tecnológicas disponibles permiten ya responder a muchas de estas demandas, con activaciones que contribuyen a optimizar el impacto de las campañas digitales en el mercado español.
Con Digital Talks by Invibes, IPMARK y D/A Retail abren un nuevo espacio editorial centrado en el análisis aplicado y la transferencia de conocimiento, en un momento en el que la inteligencia artificial se consolida como uno de los principales motores de cambio en la comunicación comercial.