Equativ, la plataforma de medios independiente, ha integrado sus Creative Enhancements (mejoras creativas) patentados en Maestro by Equativ, en un movimiento con el que busca ayudar a los anunciantes a mejorar la atención del espectador y elevar el rendimiento de sus campañas publicitarias.
La compañía, especializada en soluciones de medios, respalda esta evolución con años de investigación en el ámbito conductual, cognitivo y de medios. Según explica, estas mejoras creativas ya han sido aplicadas en miles de campañas, generando mayores niveles de atención y mejores resultados para los anunciantes.
Un consumidor más distraído
El lanzamiento cobra especial relevancia en un momento de creciente fragmentación del consumo audiovisual. De acuerdo con un nuevo estudio de Equativ sobre hábitos de visionado, el 67% de los espectadores no presta atención activa a los anuncios de televisión, mientras que casi el 80% utiliza una segunda pantalla al mismo tiempo. Para la compañía, este contexto obliga a las marcas a replantear el papel de la creatividad si quieren captar la atención del usuario.
En respuesta a este escenario, Equativ pone a disposición de los anunciantes distintas funcionalidades dinámicas que pueden aplicarse sobre una única pieza de vídeo y activarse en formatos in-stream/CTV, out-stream y display.
Entre las opciones disponibles figuran:
- Titulares automáticos y subtítulos dinámicos, una solución que, según la empresa, mejora en un 56% la comprensión del mensaje, en un entorno en el que el 66% de los usuarios consume vídeo sin sonido.
- El Sports Ticker, un módulo con resultados deportivos en tiempo real que permite incorporar marcadores en anuncios de CTV, vídeo o display. Un estudio de seguimiento ocular realizado con TVision apunta a que esta funcionalidad aumenta en un 14% la probabilidad de captar la atención y en un 19% la probabilidad de que el espectador atienda al anuncio completo.
- La oferta se completa con herramientas como Countdown, un temporizador de cuenta atrás que refuerza el recuerdo de marca y hace que los espectadores sean un 43% más propensos a recordar la fecha de inicio de una promoción..
- Overlays con Opción de Compra (Shoppable Overlays) —como catálogos de producto o códigos QR—, que elevan el recuerdo publicitario en un 12%.
Creatividad adaptada al comportamiento
Con esta integración, los anunciantes que operan con Maestro by Equativ podrán diseñar experiencias publicitarias más personalizadas y adaptadas al comportamiento real de las audiencias, con el objetivo de obtener una conexión más eficaz y mejores métricas de rendimiento.
“Los consumidores de hoy están más distraídos que nunca, lo que significa que las marcas ya no pueden depender de creatividades estáticas y uniformes”, ha señalado Frank Maguire, SVP Product Marketing de Equativ. En su opinión, en un entorno cada vez más impulsado por la inteligencia artificial, la atención debe ganarse adaptando los anuncios al comportamiento del consumidor, aportando valor y midiendo su eficacia.
IA y activación en un único entorno
Este anuncio se enmarca en la reciente introducción del Maestro Media Planning Agent, dentro de la estrategia de Equativ para incorporar capacidades de inteligencia artificial en la planificación, activación y optimización creativa. La compañía defiende así una evolución desde formatos publicitarios estáticos hacia experiencias más adaptables, personalizadas y orientadas a resultados.
