Bimbo Artesencia y PHD Media ponen en marcha en Sevilla la acción “La Torrijería”, una experiencia cultural y sensorial con la que ambas marcas buscan reforzar el posicionamiento del pan de molde como una opción indulgente y versátil durante la Semana Santa.
La iniciativa se desarrolló del 27 al 29 de marzo junto al Mercado del Barranco, frente al Puente de Triana, y reunió a sevillanos y visitantes en torno a uno de los rituales gastronómicos más característicos de estas fechas: la primera torrija del año. La activación se materializó en un foodtruck efímero en el que se repartieron 2.200 torrijas elaboradas con pan de molde Bimbo Artesencia.
Según los datos facilitados por la compañía, la propuesta congregó a más de 300.000 personas y generó más de un millón de impactos de marca, en un contexto de alta visibilidad cultural para la ciudad hispalense.
Con esta acción, la marca revaloriza la categoría del pan de molde y asociar su producto a recetas tradicionales de la gastronomía de Semana Santa. La compañía destaca que la textura tierna y la rebanada gruesa de Bimbo Artesencia lo convierten en una base idónea para preparaciones como las torrijas, al tiempo que permite conectar con los consumidores desde un terreno emocional y cotidiano.
Lorenzo Paolillo, brand manager de Bimbo, señala que la Semana Santa en Sevilla posee un fuerte componente cultural y emocional, y que la intención de la marca era formar parte de ese ritual desde una aproximación auténtica. En su opinión, “La Torrijería” ha permitido acercar la primera torrija del año a públicos diversos y mostrar cómo el producto puede transformar recetas clásicas en una experiencia especial de disfrute.
La acción se apoyó en un insight cultural vinculado a la dimensión gastronómica de la Semana Santa, entendida no solo como una celebración que se vive en las calles, sino también a través de costumbres compartidas. Bajo esa premisa, PHD Media diseñó de forma integral la experiencia, desde el concepto creativo hasta la ejecución operativa, incluyendo la ambientación del espacio, el brandeado de “La Torrijería” y su activación digital.
Además, la iniciativa contó con la participación de creadores de contenido del ámbito foodie y lifestyle como Manu Rivas, Jesús Seda, Pablo Vallejo, Manu Regato, Cris Benju, Belén Yni y Babi GV, que difundieron la experiencia a través de sus redes sociales y amplificaron su alcance.
Yolanda Navas, content project manager en Omnicom Media Innovation, explica que el objetivo de la acción era convertir la primera torrija de la temporada en un ritual capaz de unir producto y tradición, situando a Bimbo Artesencia en un contexto simbólico como la Semana Santa sevillana. Según ha destacado, este tipo de activaciones experienciales contribuyen a reforzar la relevancia de las marcas, generar conversación y vincularlas a momentos memorables para el público.
