Las 30 marcas españolas más valiosas crecen un 27%

Las 30 marcas españolas más valiosas han incrementado su valor conjunto un 27% en el último año, hasta situarse en los 147.139 millones de dólares (35.368 millones de euros), de acuerdo con el informe Kantar BrandZ 2026. El dato no solo marca un máximo histórico para el ranking nacional, sino que sitúa a España como el mercado con mejor evolución, por encima de otras grandes economías europeas como Reino Unido, Francia o Alemania.

El informe dibuja un mapa de marcas especialmente sólido en los sectores de banca, energético y moda. Zara se mantiene, un año más, como la marca española más valiosa, con 38.029 millones de dólares y un crecimiento del 12%, mientras que BBVA asciende a la segunda posición tras elevar su valor un 61%, hasta 18.269 millones. Santander, por su parte, protagoniza uno de los mayores avances del ejercicio: crece un 80%, alcanza los 16.598 millones de dólares y entra en el podio, situándose en tercer lugar.

La clasificación refleja así una reordenación del top 5. Tras Zara, BBVA y Santander, Iberdrola se sitúa en cuarta posición con 12.149 millones de dólares, después de crecer un 39%, mientras Movistar cae al quinto puesto con 9.932 millones, lastrada por un descenso del 21%.

La banca, motor del ranking

El sector financiero vuelve a ser una de las principales palancas del crecimiento de marca en España. Nueve enseñas bancarias figuran este año en el Top 30 y concentran aproximadamente un tercio del valor total del ranking, una señal del peso que la categoría mantiene en la economía de marca nacional.

Además de BBVA y Santander, CaixaBank firma uno de los mayores avances del listado. La entidad, séptima en la clasificación, incrementa su valor de marca un 94%, hasta los 6.669 millones de dólares. También destacan Bankinter, que crece un 107% hasta los 974 millones, y Banco Sabadell, que avanza un 77%, hasta 1.164 millones. Para Kantar, este comportamiento responde además al refuerzo en atributos de confianza, innovación y relevancia en la experiencia del consumidor.

En el caso de Santander, el informe vincula su avance a una combinación de propósito social, buen desempeño digital y una conexión cultural más estrecha con los públicos jóvenes, gracias a iniciativas relacionadas con educación financiera, bienestar, inclusión, patrocinio deportivo, redes sociales y beneficios experienciales. BBVA, por su parte, sobresale por su equilibrio entre legado, confianza e innovación, lo que la convierte en una de las marcas más diferenciadas y con mayor potencial de consolidación futura dentro del ranking.

La moda mantiene su hegemonía

Si la banca lidera el crecimiento, la moda continúa siendo uno de los grandes pilares estructurales de la marca España. Las seis enseñas del sector incluidas en la clasificación aumentan de forma conjunta su valor un 11% y representan el 35% del valor total del ranking.

Zara sigue dominando con claridad como principal exponente de la moda española y del fast fashion global. A su lado, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti y Stradivarius mantienen la fortaleza del ecosistema Inditex en la clasificación. Mango, en el puesto 15, se consolida como la única marca de moda presente en el ranking que no pertenece al grupo gallego y eleva su valor un 15%, hasta 2.113 millones de dólares. Según el análisis, su crecimiento se apoya en una propuesta de diseño contemporáneo y en una capacidad sostenida para seguir siendo culturalmente relevante.

La principal novedad de esta edición dentro del universo moda la protagoniza Loewe. La firma entra por primera vez en el ranking, en el puesto 20, con un valor de 1.077 millones de dólares, y se convierte en la primera marca de lujo española que accede a esta clasificación. Para Kantar, su entrada confirma la capacidad de la moda para construir conexión emocional, diferenciación y prestigio cultural a escala global. El informe destaca su diseño distintivo, su relevancia contemporánea y el impacto de campañas con fuerte resonancia cultural, además de su potencial de crecimiento futuro.

Abanca y Cupra, nuevos actores

Junto a Loewe, otras dos marcas se incorporan este año al ranking. Abanca debuta en el puesto 24, con un valor de 830 millones de dólares, impulsada por un posicionamiento percibido como disruptivo y por una comunicación cercana y diferencial. Cupra, por su parte, entra en el puesto 27 con 604 millones de dólares, avalada por un diseño audaz, una actitud innovadora y una propuesta conectada con la transición hacia la movilidad eléctrica.

La irrupción de CUPRA es especialmente significativa porque se produce en una categoría, la automoción, sometida a una fuerte presión competitiva en Europa. Kantar interpreta su entrada como la prueba de que una marca puede ganar valor incluso en mercados fragmentados si consigue construir una identidad diferencial clara y reconocible.

Energía y retail sostienen el avance; alcohol pierde peso

Además de la banca y moda, el sector energético también contribuye al avance del ranking. Iberdrola, Endesa, Naturgy y Repsol mantienen posiciones destacadas y apuntalan el peso de las energéticas en la clasificación. En retail, Mercadona alcanza los 3.909 millones de dólares tras crecer un 30%, mientras El Corte Inglés ocupa el puesto 17 con 1.326 millones y un alza del 11%. DIA, además, regresa al ranking en la posición 28 con un valor de 447 millones.

El informe advierte de la evolución más débil del alcohol. En esta edición solo aparecen dos marcas cerveceras, Mahou y Cruzcampo, y ambas retroceden en valor. El documento relaciona este comportamiento con un cambio en los hábitos de consumo, marcado por el auge de opciones sin alcohol o de baja graduación, lo que obliga a las marcas de la categoría a revisar su relevancia y su conexión con las nuevas expectativas del consumidor.

Más allá del crecimiento cuantitativo, Kantar subraya que las marcas españolas todavía tienen recorrido en variables estratégicas. El informe sostiene que el valor futuro dependerá de la capacidad de las enseñas para reforzar su Meaningful Difference —la combinación de relevancia y diferenciación—, proteger la confianza y mejorar su poder de fijación de precios. Según la consultora, muchas de las principales marcas españolas son vistas como fiables y razonables en precio, pero todavía pueden avanzar más en innovación, diferenciación y pricing power.

María Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, resume esa lectura al señalar que, en un entorno atravesado por la tecnología y por nuevos hábitos de búsqueda, elección y compra, “el factor que realmente diferencia a las empresas sigue siendo la marca”. A su juicio, las compañías españolas han elevado su inversión en marca en los últimos cinco años, pero deben seguir haciéndolo para reforzar su capacidad de fijación de precios, su resiliencia frente a la volatilidad global y su crecimiento tanto en el mercado nacional como en el internacional.

Fuera del Top 30, Kantar destaca además a Meliá como una “joya local” a seguir, por su fortaleza de marca, su propuesta diferencial y su sólida reputación entre los viajeros.