La compañía gestiona desde 2024 la explotación publicitaria de Metro Barcelona, en el marco de una estrategia orientada a reforzar su presencia en el segmento transit. En este contexto, Geometro se incorpora como una herramienta que ofrece métricas de cobertura, impactos, GRP y OTS, así como indicadores avanzados para la evaluación cross-media.
Metro Barcelona superó en 2025 los 479 millones de viajeros anuales, lo que sitúa este entorno como un espacio de alta capacidad de alcance para las marcas. A partir de este volumen, Geometro proporciona información detallada para mejorar la planificación y la toma de decisiones en campañas publicitarias.
La herramienta integra imágenes de satélite, inteligencia artificial, algoritmos patentados y fuentes de big data. De este modo, calcula la probabilidad de contacto considerando variables como la ubicación, el flujo de viajeros, el tamaño de los soportes y su visibilidad dentro de las estaciones.
El lanzamiento se enmarca en la transformación del entorno publicitario de Metro Barcelona tras la adjudicación del contrato a Global. Entre las actuaciones realizadas, destacan la instalación de más de 250 mupis digitales y cuatro pantallas de gran formato en estaciones como Passeig de Gràcia, Universitat y Espanya, además de una red de más de 1.700 soportes distribuidos en 123 estaciones y cinco líneas. Todos ellos están integrados en Geometro.
La herramienta forma parte de la metodología Geomex, con la que Global estructura su sistema de medición en distintos entornos, incluidos autobuses, estaciones de tren, metro y soportes exteriores digitales. Este enfoque permite una medición transversal para comparar y optimizar campañas desde una perspectiva cross-media planning.
