La plataforma de reserva de parkings online lanza “Patilla”, una campaña 360º que recurre al humor costumbrista para mostrar las consecuencias de improvisar con el coche y reforzar la idea de planificar también dónde aparcar.
Parclick presenta “Patilla”, su nueva campaña de marca, con la que vuelve a apostar por el humor para poner el foco en un hábito cotidiano: dejar el aparcamiento para el último momento. La pieza parte de una situación tan absurda como reconocible: un conductor, tras dar vueltas sin encontrar sitio, acaba metiendo el coche dentro de una barbería mientras espera tranquilamente a que le corten las patillas.
La campaña, que supone la segunda acción consecutiva de construcción de marca de la compañía, se desplegará durante los próximos meses con nuevas escenas igualmente inverosímiles, como coches aparcados en un control de seguridad de aeropuerto, en un zoológico junto a los babuinos o en el pasillo de un supermercado. Con estas imágenes, la marca lleva al extremo una frustración compartida por millones de conductores: perder tiempo y paciencia buscando aparcamiento.
Bajo el lema “Encuentra tu sitio con Parclick”, la campaña plantea una idea sencilla: si los usuarios reservan restaurantes, entradas o comida a domicilio, no tiene sentido seguir dejando el parking al azar. La compañía quiere así convertir la reserva de aparcamiento en un gesto habitual dentro de la planificación de cualquier trayecto.
“Con esta campaña queríamos hablar de algo que todos hemos vivido: ese momento en el que pierdes la paciencia dando vueltas para aparcar”, explica Helga López, global head of brand & communication en Parclick. Según la directiva, el objetivo es vincular con humor un problema cotidiano con la solución que ofrece la app y normalizar la reserva previa de parking.
La creatividad ha sido desarrollada por Pingüino Torreblanca, que refuerza así el territorio comunicativo de la marca basado en el humor costumbrista, las situaciones exageradas y un tono cercano. La producción corre a cargo de Central Films, con realización de Rodrigo García Saíz, mientras que Zenith Media lidera la planificación de medios y Keepers la estrategia de influencers.
La acción tendrá presencia en televisión conectada, radio, redes sociales y marketing de influencia. En CTV, la campaña contará con visibilidad en plataformas como Netflix, Movistar, Disney+, Amazon Prime Video y TV3. En radio sonará en emisoras como Cadena SER, COPE, Cadena 100, Catalunya Ràdio, RAC 105, RAC 1 y Spotify, ampliando su alcance con contenido digital e influencers para trasladar el concepto al terreno cotidiano de las redes.
Fundada en 2011, Parclick se define como la app de referencia en España para la reserva de parkings online. La compañía supera los tres millones de usuarios, opera en 280 ciudades europeas y está presente en seis países, con acceso a más de 2.300 aparcamientos. Con esta nueva campaña, la marca insiste en su ambición de que reservar plaza deje de ser una excepción y pase a formar parte natural de cualquier desplazamiento.
