Refeel, la nueva bebida energética de Mahou San Miguel, presenta su primera gran campaña de comunicación con David Bisbal como embajador principal. Bajo el lema “La energética que elegiría la naturaleza”, la marca busca posicionarse como una alternativa dentro del segmento de las bebidas energéticas.
Todo ello poniendo el foco en una propuesta elaborada con ingredientes 100% naturales y baja en calorías. La campaña se articula en torno a una pieza audiovisual protagonizada por el cantante almeriense y por un león animado digitalmente llamado Manuel, que simboliza la conexión con la naturaleza.
Según la compañía, esta producción pretende transmitir una nueva forma de entender la energía diaria: más consciente, equilibrada y vinculada al bienestar, sin renunciar al ritmo de vida actual. Con este lanzamiento, Refeel aspira a conectar con un público adulto joven que demanda funcionalidad, sabor y una composición más natural.
La bebida incorpora cafeína de origen vegetal y prescinde de taurina y aditivos artificiales, en una receta que combina agua carbonatada, zumo de limón, aromas naturales y extractos vegetales de cártamo y zanahoria negra. Además, aporta menos de 20 calorías por cada 100 mililitros y se presenta con un perfil de sabor tropical de mango y piña.
La estrategia de difusión de la campaña tendrá un enfoque 360, con presencia en televisión, soportes digitales y publicidad exterior. En su desarrollo participaron agencias como Saatchi, Flyme, Zissou y True. Para la marca, la elección de David Bisbal responde a su asociación con valores como la autenticidad, el dinamismo y la energía positiva, atributos que Refeel quiere trasladar a su posicionamiento en el mercado.
Mahou San Miguel enmarca este lanzamiento dentro de su estrategia de diversificación de portafolio, con la que continúa ampliando su presencia más allá de la cerveza y el agua mineral hacia nuevas categorías de bebidas. Con Refeel, la compañía apuesta por captar a un consumidor que busca productos más alineados con hábitos de vida saludables, pero compatibles con la intensidad del día a día.
