Free Damm, la gama de cervezas 0,0% y sin gluten de Damm, lanza ‘Casting’, su nueva campaña publicitaria protagonizada por Pere Arquillué y Julio Manrique, que vuelve a apoyarse en el lenguaje del cine y en el humor autorreferencial para reforzar el posicionamiento de la marca.
Dirigida por los cineastas Dani de la Orden y Javier Ruiz Caldera, la pieza traslada la acción a una sala de casting en la que ambos actores reciben una misión inesperada: elegir a quién podría sustituirlos en el próximo anuncio de Free Damm. A partir de esa premisa, la campaña plantea en clave irónica qué hace falta hoy para protagonizar una campaña publicitaria: talento, carisma o quizá una gran comunidad de seguidores en redes sociales.
El anuncio se abre con la prueba de un joven actor que aspira a convertirse en el nuevo rostro de la marca. Mientras observan la escena al otro lado de la sala, Arquillué y Manrique comentan con ironía las posibilidades del candidato. “Escojamos a uno que tenga muchos seguidores y así nos lo quitamos de encima”, plantea Arquillué al comprobar la relevancia digital del aspirante.
Sin embargo, la aparición de unas Free Damm bien frías sobre la mesa cambia el tono de la conversación y prolonga el casting, mientras ambos actores empiezan a reconsiderar si realmente es tan sencillo encontrar sustitutos. Con ‘Casting’, Free Damm amplía el universo narrativo construido en torno a los dos intérpretes, iniciado con ‘Encasillados’ en 2021, continuado con ‘Groenlandia’ en 2023 y seguido por ‘¿Qué pasa con nuestro anuncio?’ en 2025.
A través de esta serie de campañas, la marca ha desarrollado una línea creativa que mezcla códigos cinematográficos y publicitarios para regresar siempre a un mismo mensaje: una cerveza 0,0% con todo el sabor y sin artificios. La nueva campaña ya está activa en televisión, redes sociales, medios digitales, plataformas de televisión conectada y soportes exteriores de Cataluña y Baleares.
Bajo el sello Free Damm, Damm reúne varias referencias dentro de la categoría sin alcohol. Entre ellas figura la Free Damm original, una cerveza 0,0% en la que, según la marca, sus maestros cerveceros han recuperado e incorporado de nuevo los aromas que tradicionalmente se perdían al eliminar el alcohol, con el objetivo de ofrecer un sabor más completo.
También forma parte de la gama Free Damm Limón, elaborada con aroma natural de limón y lima, y Free Damm Tostada, una variedad 0,0% con perfil más intenso, marcada por notas de cereales tostados, caramelo, café y cacao. Con esta nueva entrega, Damm refuerza la personalidad de Free Damm dentro del segmento de la cerveza sin alcohol, apostando por una comunicación que combina entretenimiento, narrativa y producto para seguir construyendo marca desde un tono reconocible.
