ElPozo Alimentación y la agencia RK People ponen el foco en la ternura como un valor esencial para la vida cotidiana. Lo hacen a través de la nueva campaña de ExtraTiernos, con la que la marca busca defender la emoción como una herramienta capaz de transformar el día a día de las familias españolas.
Bajo la plataforma de marca “Siempre hay espacio para la ternura”, la campaña establece un paralelismo entre el principal atributo funcional del producto —la terneza de la carne— y una cualidad emocional que, según la firma, sigue siendo fundamental en el ámbito familiar: la ternura.
La nueva propuesta publicitaria se adentra en la intimidad de un hogar español para narrar una historia de amor, cuidado y afecto con una estética de inspiración cinematográfica. La actriz Belén Rueda encarna a una madre separada que, en medio de las complejidades de la vida familiar, decide dejarse llevar por sus sentimientos y sorprender a sus hijos con un gesto cargado de emoción.
Con este planteamiento, el spot se distancia de los códigos tradicionales de la publicidad de Gran Consumo y apuesta por una narrativa más pausada, íntima y visual. El objetivo, según sus impulsores, es situar a ElPozo como facilitador de esos momentos de unión familiar y demostrar que “siempre hay espacio para la ternura”, incluso en circunstancias difíciles.
Desde RK People subrayan que la ternura se ha convertido en una clave estratégica para la gama ExtraTiernos. La elección de Belén Rueda, además, responde a la voluntad de dotar al discurso de autenticidad, elegancia y credibilidad. La campaña, explican, va más allá del beneficio funcional del producto —ya sea el lomo o el solomillo— para hablar también de la “textura” de las emociones.
Se trata de la segunda campaña que la agencia desarrolla para esta gama de ElPozo en los últimos años, recuperando de nuevo a Belén Rueda como imagen de la marca. La acción contará con una amplia difusión en televisión y canales digitales, con versiones del spot de 90, 30 y 10 segundos, además de piezas orientadas tanto al conocimiento de marca como a la promoción directa de producto.
La estrategia también tendrá un refuerzo especial en redes sociales y contenidos digitales, que la marca irá desvelando progresivamente. De forma complementaria, la campaña se amplificará en otros soportes como radio, revistas y puntos de venta, con el objetivo de maximizar su alcance.
