Cada vez son más los usuarios que emplean la voz en las consultas realizadas en los motores de búsqueda con inteligencia artificial, mostrando la necesidad de que las marcas ajusten sus contenidos a este tipo de aplicaciones.
Es una de las principales conclusiones de la quinta edición del informe ‘Estado del audio y la voz en España’, elaborado por la agencia Prodigioso Volcán, que confirma la madurez del sector del audio digital de nuestro país.
Según el informe, la búsqueda por voz gana peso en los motores y asistentes basados en inteligencia artificial, como indica que un 43,2% de los usuarios emplea la voz para obtener recomendaciones personalizadas, un uso que empuja a las marcas a ajustar sus contenidos a los motores generativos (GEO).
“Estamos ante un cambio de paradigma en la atención”, apunta Carolina Miyata, directora general de Prodigioso Volcán. “Las marcas que entiendan que la voz es el atajo más rápido hacia la confianza del usuario tendrán una ventaja competitiva enorme este año”.
A ese avance se suma el giro hacia el pago por experiencias de escucha. Por primera vez, el 58,5% de los internautas dice preferir abonar una suscripción para acceder a contenidos de audio exclusivos y sin anuncios, frente al 42,2% de 2022, un movimiento que abre vías para el branded content y propuestas de audio bajo demanda.
El consumo también se hace más audiovisual. El documento subraya que el audio digital “es cada vez más visual” y que la presencia en plataformas de vídeo como YouTube resulta determinante para el descubrimiento y la fidelización, lo que empuja a estrategias transmedia y a plantear formatos híbridos (audio + vídeo) desde el origen.
En esa fragmentación de audiencias, el texto apunta crecimientos de Audible (13,5%) y Amazon Music (22,3%) superiores a los 13 puntos porcentuales, con un perfil más dispuesto a pagar por experiencias premium, mientras que en audiolibros la utilización se concentra en Audible y Spotify (43,7% y 42,7%, respectivamente).
