YouTube ha presentado una nueva identidad visual global con la que busca adaptar su marca a los hábitos actuales de consumo de contenido y a la expansión de su ecosistema de productos. La actualización mantiene elementos reconocibles como su esquema cromático y el imaginario del botón de reproducción, pero reorganiza el sistema visual para que funcione de forma coherente en distintos formatos, pantallas y mercados.
El cambio coincide con el 20º aniversario de la plataforma y supone la incorporación, por primera vez, de una identidad concebida como un sistema en movimiento. La denominada “motion identity” introduce animaciones, transiciones y movimientos de cámara inspirados en el propio lenguaje de los vídeos de YouTube, con el objetivo de acompañar la forma en que los usuarios navegan entre clips, directos, Shorts o listas de reproducción.
La revisión responde a la necesidad de aportar mayor cohesión a un conjunto de submarcas que habían evolucionado con criterios visuales y narrativos diferentes, informan desde la compañía. Así, a partir de ahora, servicios como YouTube TV, Shorts, Music, Premium o Kids compartirán una base común más consistente, sin renunciar a matices propios cuando el producto o el mercado lo requiera.
El proyecto se ha desarrollado internamente desde YouTube Creative Studio, el equipo creativo in-house de la compañía, sin la intervención de agencias externas. Para elementos específicos del sistema, YouTube ha contado con colaboradores especializados. Sharp Type ha participado en el desarrollo de una nueva tipografía display inspirada en el logotipo de la plataforma, pensada para su uso en producto, comunicación y marketing. Gesture Systems, por su parte, ha colaborado en el diseño del sistema de ilustración, con un estilo sencillo y funcional orientado a piezas informativas e institucionales.
En palabras de Kieran Mistry, que ha liderado el proyecto en colaboración con YouTube Creative Studio, el reto pasaba por dar coherencia a una marca presente en múltiples puntos de contacto: “Cuando una marca está en todas partes, corre el riesgo de no sentirse en ningún sitio. Nuestra tarea no era reinventar YouTube, sino diseñar un sistema que conectara sus múltiples facetas: unificado, pero nunca uniforme”.
La nueva identidad se está desplegando de forma progresiva a escala global y se presenta al mercado a través de campañas de comunicación y soportes de exterior. El sistema visual también establece lineamientos para campañas institucionales y de imagen corporativa, bajo el concepto creativo ‘Discover more of what you love’, que sirve de marco para celebrar los 20 años de la plataforma y explicar la evolución de su marca.
