Desigual vuelve a convertir una fecha comercial en un territorio cultural propio con el lanzamiento de su colección Valentine’s Day 2026, titulada ‘Boys Lie’ y protagonizada por Nicki Nicole. La marca propone una relectura de San Valentín alejada del romanticismo clásico y centrada en la actitud, el amor propio y la autonomía, jugando con los corazones, flechas o símbolos “románticos.
La colaboración con la artista responde, según la firma, a una conexión progresiva que se venía construyendo en los últimos meses, tras su presencia en el desfile de Desigual Studio en Barcelona el pasado septiembre y sus apariciones públicas vistiendo la marca. El resultado es una propuesta donde moda, narrativa y cultura pop se alinean para conectar con una generación que entiende el deseo y la identidad desde la elección personal. En la campaña, Nicki Nicole encarna el arquetipo de la Self-Love Goddess: segura, magnética y autosuficiente; una figura que no espera ser elegida, sino que elige.
En el centro del relato aparece el lema ‘Boys Lie’, materializado en una camiseta statement concebida como uno de los objetos de deseo de la temporada. La pieza funciona como síntesis del tono creativo —directo, irónico, actual— y como guiño de complicidad: un posible “regalo entre amigas” que reinterpreta San Valentín desde el empoderamiento y el amor propio, alejándose del imaginario tradicional de pareja.
La colección se construye a partir de siluetas sensuales y códigos románticos revisitados con estética urbana. Los tonos rojos, burdeos y granates atraviesan la propuesta como declaración emocional reinterpretada desde la confianza. Los motivos gráficos combinan flores, rayas y corazones en clave contemporánea: estampados florales en piezas de inspiración lencera y vestidos ajustados, y rayas en looks de manga larga y conjuntos con una gráfica más contundente. El denim, pilar del armario Desigual, se reimagina con corazones y detalles gráficos en vestidos, tops y sets pensados para funcionar del día a la noche.
En patronaje, la marca apuesta por vestidos cortos y midi que juegan con asimetrías, drapeados y transparencias, reforzando una feminidad poderosa. Los cortes irregulares, efectos degradados y volúmenes aportan dinamismo y subrayan la “celebración de la diferencia” que Desigual reivindica como parte de su ADN. Los accesorios completan la narrativa con piezas diseñadas para convertirse en iconos: destaca el mini bolso corazón y el bolso con forma de labios, junto a modelos estructurados con herrajes de carácter más urbano.
Este lanzamiento se enmarca en la estrategia de Desigual de concebir sus campañas como relatos culturales construidos junto a sus protagonistas, una visión que la marca reforzó recientemente con el reconocimiento a “Not a Doll” —protagonizada por Ester Expósito— en los TikTok Ad Awards Spain, donde recibió el premio a Best Impact Campaign. La colección Desigual x Nicki Nicole Valentine’s Day 2026 está disponible en tiendas seleccionadas.
