En solo un mes, la CTV ha incrementado su alcance total hasta los 36,6 millones de espectadores únicos, frente a los 36,1 millones registrados en noviembre, lo que supone una ganancia neta de medio millón de usuarios.
También crece el consumo diario: los espectadores únicos diarios pasan de 17,5 a 17,7 millones, mientras que el tiempo medio de consumo aumenta de forma significativa. El promedio diario por persona sube de 74 a 78 minutos, y el consumo por espectador efectivo pasa de 166 a 174 minutos, consolidando la CTV como un entorno de alta dedicación y atención.
En contraste, la cobertura incremental exclusiva desciende de 2,5 millones en noviembre a 1,8 millones en diciembre, un ajuste que apunta a una mayor superposición de audiencias, propia de un mercado que entra en una fase de madurez y consolidación .
Netflix refuerza su liderazgo en share
En términos de cuota de tiempo de consumo, Netflix consolida su posición como plataforma líder, aumentando su share del 17,9 % al 19,9 % en apenas un mes.
Por su parte, Amazon Prime Video también mejora su cuota, pasando del 10,6 % al 13,4 %, mientras que YouTube se mantiene estable en torno al 11 % del tiempo de consumo. Movistar Plus+ registra igualmente un crecimiento relevante, del 9,4 % al 10,2 %, consolidando su posición entre las plataformas de referencia.
Uno de los movimientos más significativos se observa en el bloque “Otros”, que reduce su peso del 43,6 % en noviembre al 35,8 % en diciembre, lo que indica una mayor concentración del consumo en las grandes plataformas durante el cierre del año, un factor clave para la planificación publicitaria en periodos de alta competencia.
Estabilidad en el top de alcance mensual
En cuanto al alcance mensual por plataformas, el ranking se mantiene estable, con Netflix liderando en ambos meses con 19,0 millones de espectadores únicos, seguida de Amazon Prime Video, que desciende ligeramente de 18,1 a 17,2 millones. YouTube, aunque reduce su alcance de 13,6 a 12,1 millones, conserva la tercera posición .
Destaca el comportamiento de Movistar Plus+, que crece de 9,2 a 9,8 millones, y la estabilidad de RTVE Play, Disney+ y HBO Max, que mantienen volúmenes relevantes dentro del ecosistema CTV. En paralelo, Pluto TV entra en el top 10 en diciembre, sustituyendo a Mediaset Infinity, lo que refleja el dinamismo de las plataformas gratuitas y su potencial como soporte publicitario.
La CTV entra en fase de consolidación
La comparación entre noviembre y diciembre confirma que la TV conectada avanza hacia una fase de consolidación, caracterizada por crecimiento sostenido, aumento del tiempo de consumo y una progresiva concentración del share en las principales plataformas. Para el sector del marketing, estos datos refuerzan el papel de la CTV como canal clave para construir cobertura, frecuencia y atención, especialmente en targets adultos, cuya edad media se mantiene estable en 50 años.
