Los mayores anunciantes de videojuegos para móviles llegaron a producir entre 2.400 y 2.600 variantes creativas por trimestre en 2025, un 25-30% más que un año antes. El uso de la inteligencia artificial (IA) para la creación de contenido publicitario permitió a los desarrolladores elevar su inversión, tanto en iOS como en Android, aumentando la competencia por el mismo segmento de jugadores.
Así lo recoge el informe ‘State of Gaming for Marketers 2026’ de AppsFlyer, donde este incremento de la producción basada en IA se aprecia también en el número medio de variaciones de creatividades de vídeo por app, en función del rango de presupuesto.
En 2025, las apps con más de cuatro millones de dólares de inversión produjeron una media de 2.418 variaciones (frente a 1.954 en 2024). En el resto de tramos, la media se situó en 967 (1-4 millones; 1.032 en 2024), 689 (500.000-1 millón; 694 en 2024), 406 (100.000-500.000; 332 en 2024) y 177 (menos de 100.000; 127 en 2024).
El informe señala asimismo que la cuota de instalaciones de pago creció un 10% interanual tanto en iOS como en Android, mientras que los impactos publicitarios aumentaron un 20%, apuntando a un mayor número de anuncios compitiendo por audiencias similares.
Según ha explicado Adam Smart, director de producto gaming de AppsFlyer, ha aumentado la velocidad y el volumen con que los juegos y los activos de marketing llegan al marketing, lo que crea a su juicio un exceso de creatividad. “A medida que el gasto publicitario y la creatividad se expanden más rápido que la atención de los jugadores, el éxito del marketing depende de la eficacia con la que los equipos puedan medir, interpretar y actuar sobre un volumen cada vez mayor de señales fragmentadas”.
El gaming en 2025
En 2025 se contabilizaron 28.800 millones de instalaciones, de las cuales 14.100 millones fueron de pago. En España, las instalaciones de pago en iOS aumentaron un 10%, mientras que en Android descendieron un 8%.
Según las estimaciones de Newzoo recogidas en el informe, se prevé que el mercado global de videojuegos haya cerrado 2025 con un volumen de ingresos de 197.000 millones de dólares, un 7,5% más respecto a 2024. Por plataformas, ‘mobile’ concentraría 108.000 millones (+7,7%), PC 43.000 millones (+10,4%) y consolas 45.000 millones (+4,2%).
