Meta ofrecerá a los usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea una nueva opción para limitar la personalización de los anuncios que reciben. El compromiso llega tras la investigación abierta por la Comisión Europea y busca adecuar el modelo publicitario de la compañía a la Ley de Mercados Digitales (DMA).
Según ha comunicado Bruselas, la herramienta estará disponible a partir de enero de 2026 y permitirá a los usuarios decidir hasta qué punto se utilizan sus datos personales para adaptar la publicidad. Será la primera vez que Meta incorpora un mecanismo de elección de este tipo en sus plataformas dentro del mercado comunitario.
El nuevo sistema dará lugar a dos opciones. Por un lado, los usuarios podrán autorizar el uso completo de sus datos para recibir anuncios altamente personalizados. Por otro, podrán restringir ese tratamiento, lo que reducirá la segmentación y derivará en publicidad menos específica.
La Comisión Europea subraya que este ajuste responde a las obligaciones de la DMA, que exige que los grandes servicios digitales ofrezcan una elección real y efectiva sobre el uso de datos personales con fines publicitarios.
El anuncio se produce después de varios meses de conversaciones con el regulador. En abril de 2025, la Comisión concluyó que el modelo de “consentir o pagar” de Meta no garantizaba una elección libre y efectiva: obligaba a aceptar el uso de datos para publicidad personalizada o a suscribirse a una versión de pago sin anuncios.
Esa evaluación se tradujo en una decisión formal de no conformidad y en una multa de 200 millones de euros, lo que obligó a la empresa a modificar su enfoque en la UE.
Bruselas ha indicado que seguirá supervisando la aplicación del nuevo modelo cuando entre en vigor, para comprobar que los usuarios cuentan con un control efectivo sobre su experiencia publicitaria.
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