Pocoyó, uno de los personajes infantiles más reconocidos a nivel internacional, celebró el pasado domingo 9 de noviembre su 20º aniversario con una acción de brand activation en la Plaza de Callao de Madrid.
El evento, organizado entre las 11:00 y las 14:00 horas, convirtió el enclave en un espacio de celebración familiar para marcar el lanzamiento de la sexta temporada de la serie y la presentación oficial de su nueva hermana, Bea. La convocatoria reunió a cientos de familias, que participaron en una experiencia inmersiva diseñada para reforzar la conexión emocional con el universo Pocoyó.
Los asistentes pudieron fotografiarse con Pocoyó y Bea, representados por muñecos a escala real, mientras los más pequeños disfrutaron de pintacaras temáticos y plantillas para colorear inspiradas en los personajes de la serie. Una propuesta lúdica que reforzó la participación y el componente vivencial del encuentro.
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue la proyección en una pantalla gigante de Callao de las imágenes de los propios asistentes. Con más de 250.000 impactos, este recurso visual se convirtió en una pieza clave de la estrategia, multiplicando la visibilidad de la marca y generando un efecto de reconocimiento instantáneo entre los participantes, que se vieron reflejados en uno de los espacios publicitarios más emblemáticos de Madrid.
“El objetivo siempre ha sido crear un universo que trascendiera la pantalla”, afirmó Guillermo García Carsí, creador original de Pocoyó. “Ver hoy a cientos de familias interactuar con Pocoyó y Bea, sentir esa conexión física y verse proyectadas en la gran pantalla es la prueba de que Pocoyó no es solo un personaje televisivo, sino un amigo querido”, reconoció.
La activación en Callao forma parte de una estrategia 360º que la marca viene desarrollando en los últimos meses, combinando publicidad OOH, alianzas con influencers y una presencia creciente en redes sociales. Desde el 31 de octubre, la marca ha sumado 173.000 seguidores orgánicos en Instagram y ha alcanzado a 25 millones de usuarios en sus canales sociales en los últimos 30 días, impulsada especialmente por el auge de Pocoyó en plataformas como TikTok e Instagram.
Más allá de su carácter festivo, la iniciativa evidencia cómo una marca infantil icónica puede trasladar su narrativa al espacio público mediante experiencias tangibles y altamente compartibles. La acción en Callao consolida la posición de Pocoyó como un ecosistema de marca 360º, presente en la televisión, las redes sociales y ahora también en la calle, reafirmando su vigencia como referente del entretenimiento familiar y su creciente relevancia en la cultura digital.
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