Mercedes-Benz, Apple, La Roche-Posay, SkinCeuticals, Joselito, Vega Sicilia y COS ocupan las primeras posiciones en las respuestas de las herramientas de inteligencia artificial cuando las consultas incorporan de forma expresa el término “premium”.
Los resultados proceden del estudio ‘Visibilidad de Marcas en la IA. La batalla por la recomendación’, elaborado por Appinio y la plataforma Omnia para el Especial Marcas 2026 de IPMARK. La investigación ha analizado 90 prompts de 18 sectores en ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI y Claude entre el 16 y el 23 de junio de 2026. El share of voice (SOV) mide el porcentaje de menciones de una marca sobre el total generado en cada pregunta.
Para esta pieza se han seleccionado seis preguntas de seis sectores que contienen la palabra “premium”. El término aparece asociado con la seguridad y la tecnología en automoción, la dermocosmética en belleza, los productos gourmet en alimentación, la compra para regalar en bebidas, la innovación en electrónica y la mayor calidad en moda.
Mercedes-Benz y Apple destacan en tecnología e innovación
Mercedes-Benz alcanza un SOV del 22,9% ante la pregunta “Quiero un coche premium, seguro y tecnológico. ¿Qué marcas destacarías?”. BMW obtiene un 18,3%, Audi un 16%, Volvo un 14,5% y Lexus un 7,4%.
En electrónica, Apple concentra el 19,7% de las menciones cuando se buscan productos tecnológicos premium e innovadores. Samsung se sitúa a continuación con un 10,7%, seguida de Sony, con un 9,1%; Google, con un 7,6%, y Microsoft, con un 6,4%.
La dermocosmética comparte la primera posición
La Roche-Posay y SkinCeuticals empatan con un SOV del 9,2% en la consulta sobre cosmética premium o dermocosmética. ISDIN alcanza un 6,6%, mientras Eucerin y Shiseido comparten un 4,6%.
El resultado muestra que la IA vincula el posicionamiento premium de esta categoría con marcas especializadas en el cuidado de la piel y la dermocosmética.
Joselito y Vega Sicilia encabezan gastronomía y bebidas
Joselito obtiene un 5,8% cuando se pregunta por productos gourmet o más premium. Le siguen 5 Jotas, con un 5,2%; Castillo de Canena, con un 4%; El Corte Inglés, con un 3,5%, y Oro Bailén, con un 2,9%.
En bebidas, Vega Sicilia encabeza las recomendaciones para comprar vino o bebidas premium destinadas a un regalo, con un SOV del 6,6%. The Macallan alcanza un 5,4%, La Rioja Alta un 5,1%, Veuve Clicquot un 3,5% y Moët & Chandon un 3,1%.
COS ocupa la primera posición en moda
COS registra un SOV del 5,6% ante la consulta “Busco ropa más premium o de mayor calidad. ¿Qué marcas destacarías?”. H&M y Massimo Dutti comparten la segunda posición, con un 4,7%, por delante de Armani, con un 3,7%, y Ralph Lauren, con un 3,3%.
Las respuestas reflejan que la IA no relaciona el concepto premium únicamente con el lujo. Según el sector, también lo asocia con especialización, innovación, tecnología, calidad percibida, productos gourmet o adecuación para regalar.
Cada porcentaje corresponde a una pregunta concreta y mide el peso de la marca dentro de las respuestas generadas para esa consulta. Por ello, los datos permiten identificar qué marcas encabezan cada ámbito, pero no establecer una clasificación general ni comparar directamente los porcentajes de sectores diferentes.
Marcas que lideran las consultas sobre productos y servicios premium
La tabla recoge la marca con mayor cuota de menciones en cada pregunta que incorpora el término premium o una referencia directa a una mayor calidad.
| Sector | Pregunta planteada a la IA | Marca líder | SOV |
|---|---|---|---|
| Automoción | “Quiero un coche premium, seguro y tecnológico. ¿Qué marcas destacarías?” | Mercedes-Benz | 22,9% |
| Belleza e higiene | “Busco cosmética premium o dermocosmética. ¿Qué marcas destacarías?” | La Roche-Posay y SkinCeuticals | 9,2% cada una |
| Alimentación | “Quiero comprar productos gourmet o más premium. ¿Qué marcas recomendarías?” | Joselito | 5,8% |
| Bebidas | “Quiero comprar vino o bebidas premium para regalar. ¿Qué marcas recomendarías?” | Vega Sicilia | 6,6% |
| Electrónica e informática | “Busco productos tecnológicos premium e innovadores. ¿Qué marcas destacarías?” | Apple | 19,7% |
| Textil y vestimenta | “Busco ropa más premium o de mayor calidad. ¿Qué marcas destacarías?” | COS | 5,6% |
Nota: Los datos identifican la marca más mencionada dentro de esa consulta, pero no forman una clasificación general entre sectores.
