ShowHeroes y Whale TV han firmado una alianza global para ofrecer mediante compra programática el inventario publicitario de la homescreen (la pantalla de inicio) de televisión conectada de Whale TV. La integración ya está activa en los mercados participantes y permite a las marcas aparecer en la pantalla que ven los espectadores al encender el televisor.
El acuerdo incorpora este emplazamiento a la red global de demanda de ShowHeroes, lo que facilita a anunciantes y agencias la activación automatizada de campañas en los principales mercados internacionales. La iniciativa se ha lanzado en España, Francia, Italia, Irlanda, los países nórdicos, DACH, Benelux, Europa Central y del Este y Latinoamérica.
La pantalla de inicio se ha convertido en un espacio publicitario de interés para las marcas porque representa el primer punto de contacto del usuario con el televisor. Su incorporación a la compra programática busca aportar mayor rapidez y flexibilidad en la planificación de campañas de CTV.
Según una investigación de MediaMento Institute facilitada por ambas empresas, los anuncios mostrados en la homescreen de CTV alcanzan una tasa de atención del 48%, un 16% superior a la obtenida por los formatos pre-roll que pueden omitirse. El estudio también sitúa el recuerdo espontáneo en el 50% y el asistido en el 84%.
“La CTV evoluciona rápidamente y los anunciantes esperan cada vez más que el acceso al inventario premium sea tan sencillo como efectivo”, ha señalado Sarah Lewis, VP global de CTV en ShowHeroes. La directiva ha explicado que la colaboración permitirá a las marcas conectar con las audiencias desde el primer instante de la experiencia televisiva, manteniendo los criterios de calidad y seguridad de marca de ambas organizaciones.
Chris Hock, VP y responsable de Whale TV Ads, ha destacado que la homescreen constituye la primera interacción de los espectadores con su televisión. A su juicio, la integración con ShowHeroes permitirá comercializar este inventario de manera programática y facilitará la activación de campañas en la plataforma sin alterar la experiencia de los usuarios.
La alianza amplía la oferta internacional de CTV de ShowHeroes y responde al interés de los anunciantes por encontrar puntos de contacto con las audiencias más allá de los bloques publicitarios tradicionales.
