Teads ha anunciado el lanzamiento en fase beta de CTV Performance, una nueva solución de rendimiento que permite medir y optimizar campañas publicitarias en televisión conectada (CTV), vinculando la exposición en entornos de streaming premium con resultados tangibles, como visitas, registros o ventas cualificadas.
La herramienta, presentada como una extensión de su oferta omnicanal, ofrece a los anunciantes la posibilidad de superar las métricas tradicionales de la CTV —impresiones o porcentaje de visionado total—, aportando información precisa sobre el impacto en el tráfico y las conversiones.
“En Teads creemos que todas las pantallas pueden generar resultados, incluidas las de CTV”, señaló Alejandra Molina, head of sales en Teads España. “Con este lanzamiento contribuimos a reducir la brecha entre branding y performance, al tiempo que ponemos al alcance de los anunciantes herramientas avanzadas de medición y optimización. Es un paso significativo hacia la democratización de la CTV como canal capaz de generar tanto atención como resultados”.
Primer caso de éxito: Barceló Hotel Group
En España, Barceló Hotel Group se ha convertido en la primera marca en utilizar CTV Performance, dentro de una campaña orientada a incentivar el turismo local en un contexto de desaceleración del mercado nacional y auge de los viajes internacionales.
La estrategia, desarrollada junto a Teads, permitió a la marca medir y optimizar las visitas a su sitio web procedentes de la exposición publicitaria en televisión conectada. Los resultados mostraron un incremento del 11 % en la tasa de interacción, un 7,2 % más de tiempo medio por sesión y un crecimiento del 13 % en páginas vistas, generando en total 30 000 visitas al sitio web.
Atribución y optimización
CTV Performance ofrece un sistema de atribución fiable de visitas y conversiones mediante el píxel universal de Teads, así como una entrega de medios optimizada basada en su gráfico de hogares, que garantiza que las impresiones se sirvan solo cuando sea posible medir entre dispositivos.
La plataforma también integra un algoritmo propietario que identifica a los espectadores con mayor probabilidad de acción y permite el uso de formatos creativos adaptados al entorno CTV, desarrollados en colaboración con Teads Studio e incluyendo elementos interactivos o superposiciones de marca.
Actualmente, CTV Performance está disponible en fase beta en mercados globales clave, incluidos Estados Unidos, los principales países europeos (EU5) y la región de Asia-Pacífico, con planes de expansión progresiva durante 2026.
