‘¿Será el colchón? ¿O serás tú?’, de Pikolin, Arena Media, Oriol Villar, Eva Santos, Havas Play y Acentoenlacé se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia de los XXVII Premios Eficacia, en una noche en la que el discurso de una medición para la eficacia ha compartido protagonismo con las mejores campañas de la industria publicitaria de este año.
El reconocimiento a Agencia de Medios del Año ha ido a parar a manos de Arena Media, mientras que el premio a Agencia Creativa del Año lo ha recibido DDB & 14 Group.
El Teatro Real ha sido escenario un año más de los considerados Goya de la industria publicitaria, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y Scopen, al que se han inscrito 265 casos, con 108 anunciantes y 182 agencias competidoras, la cifra más alta de la historia de los premios.
En la entrega de premios, la necesidad de una medición crossmedia consensuada con la industria ha protagonizado el discurso de Francisco Rionda, presidente de aea, y Silvia Bajo, directora general de aea, donde ambos se han referido al proyecto en el que se encuentra inmersa la asociación.
“Necesitamos datos veraces, comparables y transparentes. Necesitamos recuperar el control sobre la información, garantizar su fiabilidad. Sin medición no hay eficacia”, ha señalado Bajo.
“Sin demostrar eficacia en la comunicación nuestra industria pierde influencia en las empresas, y pierde recursos y talento”, ha advertido Rionda.
El total de trofeos ha sido de 50 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 19 oros, 13 platas y 15 bronces, conseguidos por 35 anunciantes, 37 agencias líderes y 40 agencias colaboradoras.
