Siendo el vídeo uno de los formatos más aprovechados en las estrategias publicitarias, todavía parece hallarse desapercibido en el Retail Media. Precisamente, para impulsarlo en el catálogo de formatos que ponen los minoristas a disposición de las marcas, la plataforma de Retail Media Reetmo y la firma de adtech Dailymotion han alcanzado un acuerdo para introducir el reproductor del segundo en los retailers asociados a la red de Retail Media.
Según han explicado desde Dailymotion Pro, la división B2B de la compañía francesa, durante el evento de presentación celebrado en Madrid, el reproductor de video de Dailymotion se ha convertido en el reproductor que emplean editores como Grupo Prisa o Unidad Editorial, con los que han podido monetizar el contenido audiovisual generado gracias a la incorporación de anuncios en el mismo.
Un formato de anuncio que, según datos de la firma de adtech, ayuda a un 44% de consumidores a descubrir nuevos productos y a un 87% de anunciantes a lograr mayores ventas.
Gracias a la colaboración con Reetmo, el reproductor ahora llega a los ecommerce de los retailers con los que trabaja la red de Retail Media, ofreciéndoles una nueva vía de monetización del inventario propio de vídeo. “Los retailers van a aportar el contenido audiovisual, Dailymotion pone el reproductor y Reetmo, el go-to market y la gestión de ingresos”, ha informado Jesús Amores, chief operating officer de Reetmo, quien ha añadido que todo se realiza desde la plataforma de la adtech francesa.
Porque según ha recordado Manuel Mercader, presidente de Reetmo, ante cada vez más anunciantes que buscan acercarse a la transacción, el vídeo se posiciona como potenciador del propio canal. “El crecimiento del Retail Media está muy asociado al crecimiento de la Televisión Conectada (CTV) porque el vídeo ofrece un crecimiento tres veces más rápido que la búsqueda”, ha ejemplificado.
Worten, primer retailer en adoptar el reproductor
Worten ha sido el primer retailer en adaptar el reproductor de Dailymotion a su marketplace, al que se sumarán próximamente PcComponentes, Promofarma, Planeta Huerto, Eventim, Glovo y Home.
“Es un paso más en lo que hemos venido haciendo, en nuestra estrategia de Retail Media. Siempre faltaba esa pieza”, ha señalado Fernando Siles, head of online marketing de Worten España en una mesa redonda celebrada durante el encuentro, quien ve el vídeo online en Retail Media como la oportunidad de ofrecer a los anunciantes cobertura incremental para sus campañas de Televisión. “Nos conformamos con poder completar la cobertura que necesita un anunciante en un entorno no saturado”.
Según los datos facilitados por Reetmo, desde que el reproductor de Dailymotion se incluyera en el ecommerce de Worten, éste ha sumado 130 millones de reproducciones de su contenido al mes, 27 millones de usuarios y un 100% de VCR de 6 segundos.
