El vídeo sigue siendo el rey en el ecosistema mediático español. Según el informe Inside Video España 2025 de Kantar Media, este formato llega al 99,7% de la población, con un consumo medio diario de tres horas y 15 minutos por persona. De ese total, dos horas y media corresponden a televisión lineal y algo más de media hora a plataformas de streaming, lo que subraya la necesidad de analizar ambos formatos de forma integrada.
Con datos de cross-platform view, el informe de Kantar Media se centra en la TV/CTV, que se mantiene como el dispositivo donde se realiza la mayor parte del consumo. El informe señala también que el 36% de los jóvenes de entre 15 y 34 años accede a sitios de vídeo más de cinco veces al día, y que un 38% lo hace para ver series, confirmando la evolución hacia un consumo digital, multiplataforma y altamente fragmentado.
El estudio pone de manifiesto que no basta con contar impactos. “Nuestra medición es la referencia en España porque no se limita a contar impactos; va más allá, al capturar las elecciones, rutinas y preferencias de individuos y hogares reales”, afirma Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media.
Kantar Media defiende un modelo de medición basado en personas, adaptado a las características del mercado español. Comprender estos patrones resulta esencial para construir mensajes que no solo impacten, sino que generen vínculos reales con la audiencia. La atención ya no es suficiente: el reto está en convertirla en intención —de búsqueda, de interacción o de compra—.
Tendencias para 2025
Entre las tendencias clave para este año, el informe destaca la capacidad de la televisión para reunir grandes audiencias en momentos clave, el efecto amplificador del vídeo que se multiplica en redes y otros entornos, la relevancia de la conexión emocional para las marcas y la creciente necesidad de una planificación transversal que priorice llegar a la audiencia adecuada, en el momento y canal correctos.
