Glovo, la plataforma tecnológica con presencia en 23 países y más de 1.500 ciudades, ha iniciado una nueva etapa en su estrategia de comunicación. La empresa ha contado con la colaboración de la agencia creativa Manifiesto para desarrollar una campaña que marca un giro significativo en su manera de conectar con el público.
Bajo el claim “No es para ti”, la campaña abandona el enfoque racional que tradicionalmente caracterizaba a Glovo, centrado en explicar el funcionamiento del servicio y lo que se puede pedir, para explorar un lenguaje más emocional y cercano. La clave del nuevo enfoque es el FOMO, es decir, el miedo a perderse experiencias, aplicado aquí al momento en que alguien ve a otra persona recibir un pedido y experimenta cierta envidia.
La agencia Manifiesto ha sido responsable del desarrollo creativo, que apuesta por el humor como herramienta para retratar situaciones cotidianas desde una perspectiva ligera y reconocible. El objetivo: generar empatía con el público a través de emociones universales.
La campaña tendrá alcance internacional, con emisiones previstas en televisión y medios digitales en 21 países, consolidando así el cambio de posicionamiento de Glovo en el panorama global. Para Manifiesto, esta colaboración supone también una oportunidad de demostrar su capacidad para transformar el relato de marcas consolidadas mediante ideas innovadoras y enfoques distintos.
