Por su 30 aniversario, Autocontrol (Asociación Española para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) puso en marcha una campaña informativa dirigida al público global.
La campaña pone de manifiesto la difusión de campañas publicitarias creativas y eficaces, pero también responsables. «El objetivo era reforzar el valor de la autorregulación publicitaria y visibilizar el compromiso del sector con la sociedad, la administración y los nuevos retos del entorno digital y legislativo”, afirma José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol.
El spot conecta con la memoria colectiva, es un spot evocador y emocional, que recorre los últimos 30 años. La pieza refleja cómo la publicidad evoluciona junto a la sociedad. La campaña resume el compromiso de anunciantes, agencias y medios con la responsabilidad y la calidad en la comunicación comercial.
Junto al spot, destaca la gráfica principal de la campaña, que también representa visualmente el avance de la sociedad y la transformación de la publicidad a lo largo del tiempo. En el centro, el mensaje: “La sociedad avanza y la publicidad con ella” que pone de relieve la evolución del sector, de la mano de Autocontrol.
El diseño transmite de forma clara la misión de la organización: acompañar la innovación con ética y responsabilidad, adaptándose a nuevos formatos y retos sin perder de vista el interés de los consumidores.
La creatividad ha sido desarrollada pro-bono por la agencia TBWA, y la planificación de medios también pro-bono- está a cargo de Dentsu. La campaña será difundida en televisión, exterior, prensa, radio, cine, digital y redes sociales, gracias también a la colaboración voluntaria de numerosos medios asociados.
La campaña se enmarca en el compromiso que Autocontrol mantiene, como miembro de la European Advertising Standards Alliance (EASA), con la Comisión Europea, para dar a conocer a la ciudadanía los sistemas de autorregulación publicitaria. El compromiso se materializa desde hace más de 15 años mediante campañas informativas de ámbito nacional.
