Powerade ha presentado la nueva edición de su plataforma global Pause is Power, una campaña que pone en valor el poder de la pausa en la preparación deportiva. Para 2025, la iniciativa se concreta en dos piezas audiovisuales, The 304 y My First Love, protagonizadas por las jóvenes estrellas del fútbol Lamine Yamal y Rodrygo Goes, quienes representan a la nueva generación del Team Powerade.
Fiel a su espíritu 100% deportivo, Powerade enfoca esta campaña en visibilizar al atleta completo, reivindicando que el rendimiento no solo se forja en la competición, sino también en los momentos previos: la pausa, la hidratación y la concentración. “Creemos que el verdadero rendimiento deportivo no se limita al momento de la competición, sino que también depende de todo lo que el atleta hace antes para prepararse”, señaló Matrona Filippou, presidenta global de la categoría de Hidratación, Deporte y Té.
La campaña se difundirá a partir de mediados de mayo en televisión conectada, puntos de venta y canales digitales, y ha sido desarrollada por el colectivo WPP Open X, con Ogilvy como agencia principal.
Presencia en eventos deportivos
En The 304, Lamine Yamal ofrece una mirada íntima a su ritual de concentración antes de los partidos, conectando con sus raíces en el barrio de Rocafonda. “Powerade no se centra solo en lo que pasa durante el partido, sino en todo lo que hacemos antes para prepararnos. En mi caso, eso significa conectar con mis raíces”, afirmó el jugador.
Por su parte, My First Love muestra a Rodrygo rememorando su vínculo con el fútbol sala, una disciplina que marcó su estilo ágil y decidido. “Parar un instante, concentrarme y visualizar mis objetivos es clave para rendir al máximo”, explicó el brasileño.
Además de reforzar su identidad como marca centrada en el rendimiento, esta nueva etapa de Pause is Power marca el inicio de la presencia activa de Powerade en los grandes eventos deportivos de los próximos cuatro años, incluyendo el Mundial de Clubes de la FIFA y el Mundial de 2026.
La campaña también incluye contenido digital que resalta los rituales personales de atletas profesionales y amateurs, subrayando la importancia del equilibrio físico y mental para lograr el máximo desempeño en el deporte.
