La Fundación Alba Torres Carrera lanza una campaña global que une branding emocional, activismo social y un reto solidario de la mano de Save the Children. Así nace #Beland, una propuesta que mezcla creatividad lingüística y conciencia social, la misma que apuesta por el derecho universal de «ser y estar».
De este modo, la Fundación Alba Torres Carrera lanza una nueva palabra «beland» con la intención de convertirse en símbolo de convivencia, resistencia pacífica y acción colectiva. “Beland es el lugar que da a una persona su sentido de ser, por el que uno siente un profundo amor y al que le procura todo su bien”, reza el manifiesto de la campaña.
La construcción del término no es casual: surge de fusionar el prefijo inglés “be”, que significa “ser” o “estar” y también implica totalidad, con “land”, tierra. Así, beland no es solo un territorio, sino un espacio emocional, identitario y vital.
De la palabra al movimiento
Con una estrategia que combina impacto emocional, redes sociales y propósito, la campaña tiene un objetivo táctico claro: .“Queremos convertir el lenguaje en herramienta de cambio y el branding en una vía real para construir alternativas”, declara Xurxo Torres, fundador de la Fundación. En este sentido, #Beland propone una vía que escapa de la lógica del performance y apuesta por el compromiso real. “Esta campaña no es de nadie, sino de todos. De todos aquellos que crean en su necesidad y su urgencia”, señala Torres.
Un reto solidario con Save the Children
La campaña arranca con una acción concreta. Un reto solidario a través de Save the Children para apoyar su Fondo de Emergencia para la Infancia. “Los niños son siempre los más débiles. Este drama global les afecta ahora y también condiciona cualquier esperanza de futuro”, explica Paula Carrera, vicepresidenta de la Fundación. La organización ha realizado una donación inicial y anima a la ciudadanía a sumarse al reto con pequeñas o grandes aportaciones.
Del dolor a la esperanza. Historias que transforman
La Fundación Alba Torres Carrera, creada en 2004 desde la consultora de comunicación Torres y Carrera, lleva el nombre de la hija de sus fundadores, Alba, fallecida en 2002. Esta raíz emocional impregna el alma del proyecto, que desde hace dos décadas ha trabajado en iniciativas de ayuda a la infancia desde una escala local y discreta. Ahora, con #Beland, la Fundación da un salto al ámbito global sin perder la cercanía de sus valores.
En un tiempo donde el storytelling muchas veces suena hueco, #Beland ofrece una narrativa real, emotiva y cargada de sentido. Una palabra nueva, sí, pero también una llamada a la acción para quienes creen que otro mundo es posible y urgente.
