The Cyranos, red independiente presente en España, Argentina, Brasil, México y varios mercados, reinventa su estructura, amplía su oferta creativa en cuatro verticales diferentes.
“En un momento como este no hay nada más energizante que poder vencer las resistencias externas e internas de cambio, parar la locura y volver a preguntarse: ¿Cuál es tu esencia? Y eso abarca, desde preguntarse qué es ser una compañía de ideas hoy en día, hasta la manera en que quieres conseguir y relacionarte con los nuevos clientes. Pero para eso hay que hacer un ejercicio de honestidad brutal y no intentar travestirte en algo que no sos “, declara Leandro Raposo, fundador y presidente de la red independiente.
Con más de 12 años en en el sector, The Cyranos incorporará a nuevos perfiles de talento y modificará roles. Además, contará con un centró de creación de branded content y entertainment destinado a anunciantes, medios de comunicación, productoras y agencias. Al frente estará Alba Riart, que lidera la producción de Cyranos. Esta área también contará con Fernanda Antonelli como media content advisor internacional.
Dentro de este departamento de The Cyranos, se realizó una serie infantil animada sobre educación financiera consolidándose como una referencia de branded content en Latinoamérica junto a Almap BBDO para su cliente «o boticário». Además se encargó de la apertura y guion de ‘Renascer’, la novela más vista de Brasil creando una acción de merchandaising y está trabajando para proyectos de Warner, Grupo Planeta y Netflix.
La unidad ‘persona’ de Cyranos estará liderada por Paula Mandraccio con un modelo que potencia el storytelling personal de líderes y organizaciones en la era digital. «La IA está escribiendo historias sobre nosotros. Nuestra misión es asegurar que los líderes mantengan la autoría de sus narrativas […]», agrega Leandro Raposo, quién no duda en añadir: «En tiempos de postverdad, nadie que cuente con cierta visibilidad puede dejar su nombre y apellido en manos de algoritmos».
Cyranos IRL
Xavi Escolano toma el frente de toda activación in real life, elemento fundamental para dar sustancia y peso a lo que las redes distribuyen. «Lo físico,, lo experiencial y el real time marketing serán la clave para asegurarse la conversión en el mundo que viene. el irl será el lugar donde se concrete todo lo que empiece en el url», recalca Escolano, quien destaca por experiencias como la inauguración de la nueva Copa Davis, las inmersivas del Audi o del salón del automóvil, pero también por su capacidad para crear productos experienciales propios como es el caso de Maestro.
La comunicación de Cyranos
La parte de estrategia y comunicación del network también tendrá una reestructuración de roles e incorporaciones. Gustavo Martínez dejará el cargo de CEO y será nombrado como chief growth officer overseas de la operación.
Al mismo tiempo, se incorporará al equipo Antonio Otero como chief growth officer local . Su responsabilidad abarcará la generación de ‘New Business’, la comunicación y las relaciones públicas de la agencia, fortaleciendo su posicionamiento y expansión.
Por otro lado, Sioux y Cyranos Madrid como compañía totalmente independiente del grupo, se dedicará a consolidar su estrategia de crear plataformas de comunicación sostenibles en el tiempo en nuevas categorías del negocio.
