El enfoque de la campaña se basa en un cambio de perspectiva sobre los mensajes tradicionales contra el tabaco, que, aunque han sido recurrentes durante los últimos 40 años, no siempre logran modificar el comportamiento de los fumadores. En lugar de seguir repitiendo los mismos argumentos, Manifiesto ha decidido usar el concepto creativo de «dar la turra», con un tono cercano y directo.
El pueblo de Miguelturra, que ya ha tomado medidas para reducir el consumo de tabaco en su comunidad, fue el punto de partida para el desarrollo de la campaña. El mensaje busca generar un impacto tanto en los fumadores como en el público en general, utilizando a los propios vecinos de Miguelturra como embajadores del cambio hacia un futuro libre de humo.
La campaña se lanza este mes de enero de 2025 a través de medios digitales en toda España, con especial foco en las ciudades de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao. Además, se creará una landing page informativa, que proporcionará consejos prácticos y orientación sobre cómo dejar de fumar.
Según Placi Zamora, art director de Manifiesto, la campaña se distingue por utilizar personas reales que animan a los fumadores a dar el paso hacia una vida sin tabaco. «Nuestro trabajo, junto con Teva, ha sido crear un espacio creativo y lleno de expectación para llegar a la gente de manera auténtica», explica Zamora.
Por su parte, Rafael Borràs, director de Asuntos Corporativos y Acceso al mercado de Teva, resalta la importancia de contar con un profesional sanitario durante el proceso de deshabituación tabáquica. «Dejar de fumar puede ser complicado; por eso confiamos en esta campaña que utiliza voces cercanas para transmitir un mensaje importante sobre la salud y el apoyo profesional», concluye Borràs.
