El Teads Media Barometer combina inteligencia de datos con tecnología avanzada para analizar los hábitos de lectura en medios de millones de internautas a nivel global. Aunque no funciona como un panel, su cobertura del 92%* de la población digital en España lo convierte en una muestra altamente representativa.
Según los datos, el 66% de los internautas españoles lee prensa online a diario, y el 54% lo hace exclusivamente en formato digital*. Este análisis permite identificar patrones de lectura que reflejan cómo los acontecimientos influyen en los intereses de los lectores, lo que brinda a las marcas una herramienta poderosa para predecir comportamientos y optimizar sus estrategias publicitarias.
Para ilustrar el uso de la herramienta, Teads presenta Crónicas Contextuales 2024, un recorrido por el consumo de contenidos en los medios relacionado con destacados acontecimientos de 2024, desde la gira de Taylor Swift hasta la despedida de Rafa Nadal o las elecciones de EE.UU.
Momentos destacados de Crónicas Contextuales 2024
Entre los hallazgos del estudio, se identificaron tres áreas clave para el uso de la herramienta:
- Oportunidades estacionales para campañas publicitarias
El análisis detecta el momento exacto en el que aumenta el interés por ciertos eventos, ayudando a planificar campañas con mayor precisión. Por ejemplo, en el contexto de la Eurocopa, el interés comenzó a crecer en torno al 15 de mayo, un mes antes del inicio del torneo, y se mantuvo hasta principios de agosto. - Perfiles demográficos y afinidad temática
El barómetro también permite segmentar audiencias según su interés en temas específicos. Un caso destacado es la comparación entre Margot Robbie, actual embajadora de Chanel N°5, y su predecesora Nicole Kidman. Robbie atrae un 41% más de lectores entre 18 y 34 años, lo que refleja diferencias significativas en el perfil de sus seguidores. - Contrastes entre consumo musical y mediático
Los intereses de los usuarios en plataformas musicales no siempre coinciden con sus patrones de lectura en medios. Por ejemplo, en España, las artistas más leídas en 2024 fueron Taylor Swift, Shakira y Karol G, mientras que los más escuchados en Spotify fueron Myke Towers, Bad Bunny y Feid. Este contraste subraya la importancia del contexto para identificar intereses específicos.
Una herramienta para campañas más relevantes
El Teads Media Barometer utiliza análisis semántico del contenido editorial, sin depender de cookies, para ayudar a las marcas a crear mensajes más relevantes que capten la atención de los consumidores. Según Santiago Oliete, director general de Teads, “tomar el pulso de los contenidos que resuenan entre los lectores de noticias es estratégico para incidir en la relevancia de las campañas y lograr destacar con un impacto significativo”.
